快克成為中國(guó)第一個(gè)綠色感冒藥的秘密》》》上?；顒?dòng)公司《《《
中國(guó)第一個(gè)綠色感冒藥-快克綠色感冒藥誕生
2013年快克最大的變化，是提出了綠色感冒藥的品牌理念，快克品牌為什么會(huì)提出綠色感冒藥的品牌理念？大家知道，綠色是自然界春天的主色調(diào)，象征著萬(wàn)物復(fù)蘇，生機(jī)盎然、談起綠色就會(huì)聯(lián)想到綠色食品，是社會(huì)大眾對(duì)食品安全的向往與渴求的產(chǎn)物。同樣綠色感冒藥也是源于社會(huì)公眾對(duì)藥品安全與療效的高度關(guān)注與渴求。
起初綠色只是對(duì)快克膠囊與包裝盒顏色的引申與總結(jié)。然而綠色卻也非常象征的表達(dá)了快克的各項(xiàng)優(yōu)秀內(nèi)涵：組方嚴(yán)謹(jǐn)、有效；生產(chǎn)精細(xì)、安全；療效快捷、可靠；健康教育科學(xué)、客觀；用藥科學(xué)、合理；營(yíng)銷規(guī)范、合法的方方面面。
對(duì)于中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，綠色感冒藥的提出，不僅在健康，安全用藥的理念上有促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，促進(jìn)行業(yè)更規(guī)范、更有序、更健康的長(zhǎng)期發(fā)展起到積極倡導(dǎo)作用。對(duì)快克品牌來(lái)說(shuō)，從品牌提升、品牌擴(kuò)展、品牌宣傳展示等方面都提出更完善的嚴(yán)格要求，同時(shí)對(duì)健康教育、行業(yè)規(guī)范的提倡使得消費(fèi)者更具有安全、健康的消費(fèi)理念，替消費(fèi)向政府，向行業(yè)表達(dá)共同的心聲。
購(gòu)買快克綠色感冒藥，不需要身份證
目前是感冒容易感染的季節(jié)，據(jù)我們了解，消費(fèi)者到藥店購(gòu)買感冒藥需要身份證，購(gòu)買快克品牌不需要身份證的原因，據(jù)何天立先生介紹，快克是經(jīng)得起時(shí)間、事件的考驗(yàn)，在2012年安全度過(guò)毒膠囊事件、小兒禁服金剛烷胺、含麻黃堿類事件的風(fēng)波，安全可靠、療效快捷，是真正意義上的自我藥療產(chǎn)品，一直以人為本，視質(zhì)量為生命，藥品成分中不含麻黃堿，所以在這次國(guó)家實(shí)行感冒藥的實(shí)名制購(gòu)買政策中，購(gòu)買我們快克感冒藥不需要身份證。
倡導(dǎo)兒童精準(zhǔn)用藥，安全用藥的倡導(dǎo)者
快克極力倡導(dǎo)兒童安全用藥和精準(zhǔn)用藥，小快克是快克品牌的第二個(gè)品牌產(chǎn)品，在兒童感冒藥品類中獲得了很好的口碑，正在成為中國(guó)家長(zhǎng)為孩子選擇感冒藥的首選品牌。那么小快克到底在配方和包裝設(shè)計(jì)上有什么獨(dú)特之處呢？據(jù)快克藥業(yè)總經(jīng)理何天立介紹，大人與小孩的生理生長(zhǎng)有本質(zhì)性區(qū)別，大人即成人，是生長(zhǎng)成熟、定型了的人，而小孩各方面的生理機(jī)能都還處于生長(zhǎng)、發(fā)育待成熟的狀態(tài)。112歲的兒童，體重從15kg32kg差異巨大。所以把大人用感冒藥簡(jiǎn)單的減半來(lái)給孩子們吃，是不科學(xué)的。
以快克的組方復(fù)方氨酚烷胺為例，其中的主藥金剛烷胺，美國(guó)當(dāng)年的發(fā)明之初是用于帕金森運(yùn)動(dòng)神經(jīng)失控癥治療的，用于抑制運(yùn)動(dòng)神經(jīng)的；而其中的咖啡因則是用來(lái)興奮運(yùn)動(dòng)神經(jīng)，用以沖減撲爾敏造成的嗜睡作用。這兩個(gè)成分對(duì)兒童的正常生長(zhǎng)發(fā)育都是一種人為的、外加的干擾。況且兒童不像大人有沉重的生活、工作、正點(diǎn)上下班、會(huì)議、出差等等的各方面壓力，對(duì)付具有自愈性的感冒還是應(yīng)以刺激、調(diào)動(dòng)自身免疫系統(tǒng)的抗體生成為主。
小快克完全從兒童生長(zhǎng)發(fā)育的生理特征嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)組方，以解熱鎮(zhèn)痛、抗驚厥、鎮(zhèn)靜、制止流鼻涕為主，去除了不利于兒童的金剛烷胺與咖啡因；精巧的半袋分割裝可以根據(jù)不同年齡、不同體重(112歲；10kg32kg)而剪一角、剪一平口就能按5個(gè)不同年齡、體重分別給藥：半袋、1袋、1.5袋、2袋、2.5袋五種不同的藥量，嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、方便家長(zhǎng)的給藥量的包裝設(shè)計(jì)，從根本上解決了家長(zhǎng)們給孩子喂藥難的問(wèn)題。目前這是國(guó)內(nèi)唯一的兒童特定包裝，獲得了許多兒科專家與家長(zhǎng)們的贊賞與喜歡。
小快克從組方精確和給藥量精準(zhǔn)兩個(gè)方面確保了兒童用藥的安全可靠性。
快克是復(fù)方氨酚烷胺膠囊處方的首研者、該處方國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn)的起草者，是率先運(yùn)用金剛烷胺的感冒藥，也是抗病毒、治感冒用藥理念的首倡者。
因?yàn)楦忻?5%都是病毒引起，基本上是病毒病。按醫(yī)療的兩大原則：快除癥狀(減輕痛苦，治標(biāo))，縮短病程(克制病因，治本)。但是由于上世紀(jì)60年代以前全人類都沒(méi)有抵御感冒病毒的有效藥物，所以人們對(duì)感冒只能治標(biāo)，無(wú)法治本，從而醫(yī)學(xué)界和民間都流傳：感冒吃不吃藥都得一個(gè)星期(7天)的說(shuō)法。也就是說(shuō)只有當(dāng)人體的免疫系統(tǒng)產(chǎn)生足夠的抗體以后感冒病毒被壓制下去才會(huì)病愈。而快克中的主藥金剛烷胺，是美國(guó)60年代宣布為全世界第一個(gè)抗流感病毒的特效藥。感冒時(shí)只要及時(shí)用藥12粒就能有效制止感冒病毒再傳播感染。所以我們宣傳快克膠囊治感冒快。
上世紀(jì)80年代中期到90年代初正是金剛烷胺這一劃時(shí)代的抗病毒感冒藥進(jìn)入中國(guó)后處于普及推廣階段。快克公司在北京的各大醫(yī)院做了深入細(xì)致的臨床觀察對(duì)比的工作，得到了北京各大醫(yī)院的認(rèn)可與采用。相對(duì)于其他治標(biāo)不治本的感冒藥毫無(wú)懸念的凸顯了快克感冒膠囊標(biāo)本兼治的優(yōu)勢(shì)。從而相繼被人大、政協(xié)兩會(huì)指定為上會(huì)使用藥品及李鵬總理出訪非洲時(shí)的國(guó)家禮品。
90年代初期，快克品牌剛剛推出不久，由于市場(chǎng)及醫(yī)、患的高度認(rèn)可，產(chǎn)品一時(shí)間供不應(yīng)求。致使兩會(huì)上代表們感冒配藥，沒(méi)法一人配給一版，只能用剪刀半版一人的給藥?？炜司o俏的盛景一直持續(xù)到96年。
近30年來(lái)，在快克組方品牌的推動(dòng)下，金剛烷胺這一感冒、流感的特效藥終于在中國(guó)大地上徹底普及開(kāi)來(lái)，占據(jù)了國(guó)人感冒用藥的半匹江山50%的感冒用藥，普惠中國(guó)，造福百姓?？炜似放埔恢币再|(zhì)量為本，據(jù)我們所知，快克也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈透明化，2012年4月份的行業(yè)性毒膠囊風(fēng)波，使得沒(méi)有任何牽連的快克膠囊躺著也被中槍。為了盡快的撇清與毒膠囊沒(méi)有相關(guān)性，快克公司迅速向全社會(huì)公布了快克品牌產(chǎn)品采購(gòu)、生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)的全流程白皮書，以求得到全社會(huì)的監(jiān)督與檢查。這是任何一份白皮書的應(yīng)有之義，也是快克公司在全國(guó)范圍內(nèi)第一個(gè)向全社會(huì)勇敢承諾的一份產(chǎn)品質(zhì)量宣示，以其得到全社會(huì)的認(rèn)可與信任。
快克的代言人策略
快克品牌知名度提升快，姜文代言是有較好的作用，另一方面我們品牌策劃顧問(wèn)公司和我們一起所做的的媒介策略整合得好也有很大關(guān)系?？炜说钠放瓢l(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)感冒藥數(shù)一數(shù)二的翹楚，而姜文來(lái)說(shuō)是國(guó)內(nèi)名列前茅的電影藝術(shù)家和導(dǎo)演，她對(duì)電影藝術(shù)近乎苛刻的完美追求與我們快克生產(chǎn)制造近乎精美的追求有很大的一致性，快克的卡通形象與姜文老師表現(xiàn)的電影人物形象俠義、陽(yáng)光、快捷、公正、力量等等各方面都很吻合，所以我們聘請(qǐng)了著名導(dǎo)演姜文老師作為我們快克的品牌形象代言人。
快克的品牌發(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)感冒藥數(shù)一數(shù)二的翹楚，而姜文是國(guó)內(nèi)名列前茅的電影藝術(shù)家和導(dǎo)演，他對(duì)電影藝術(shù)近乎苛刻的完美追求與我們快克生產(chǎn)制造快克膠囊近乎精美的追求有很大的一致性，快克的卡通形象快克超人與姜文老師表現(xiàn)的電影人物形象俠義、陽(yáng)光、快捷、公正、力量等等各方面都很吻合，所以我們聘請(qǐng)了著名導(dǎo)演姜文老師作為我們快克的品牌形象代言人。
快克參加中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的國(guó)家級(jí)活動(dòng)第11屆學(xué)院獎(jiǎng)，并且聘任素有北有葉茂中，南有張默聞的張默聞作為品牌代言人，是出于怎樣的考慮？張默聞策劃作為快克品牌戰(zhàn)略合作伙伴，為快克品牌做出了哪些具有代表意義的舉措？何天立介紹到張默聞老師以其做過(guò)美國(guó)上市公司副總及企業(yè)市場(chǎng)的全盤策劃的經(jīng)歷，使其成為營(yíng)銷界的策劃師，策劃界的營(yíng)銷師；是中國(guó)策劃界實(shí)戰(zhàn)性最強(qiáng)的奇才、鬼才。與我們的合作已有兩年，為快克的企業(yè)品牌文化進(jìn)行了全面的梳理，提出了小快克精準(zhǔn)藥、安全藥的廣告理念及廣告片腳本設(shè)計(jì)；最重要的是快克的綠色感冒藥的震撼廣告語(yǔ)的提煉與推出。
