貝因美剝離嬰童用品業(yè)務專注奶粉》》》上海品牌策劃公司《《《
本周，貝因美發(fā)布公告稱，未來計劃做強做精嬰幼兒食品業(yè)務，擬出售嬰童用品相關業(yè)務。貝因美2012年半年報顯示，上半年，以嬰童用品和嬰童服飾為主的其他業(yè)務營業(yè)收入同比下降10.67%，米粉類營業(yè)收入同比下降33.55%。以嬰童用品、米粉和奶粉三大業(yè)務支撐的貝因美，今年可謂面臨雙重負擔。
但這還不是貝因美出售嬰童業(yè)務的唯一原因。在不到一年時間里，貝因美連續(xù)遭遇兩次董事長的離任，加上今年的違規(guī)添加的豬骨粉案、偽高新門事件，貝因美此前發(fā)展得最好、最重要的奶粉業(yè)務已經(jīng)在走下坡路，今年的主營業(yè)務利潤率(這里指的主要是奶粉)已再次下滑，甚至跌到了2009年一半的水平。放棄嬰童用品以專注于提高奶粉的效益利潤，這才是貝因美的最終目的。廣東省知名乳業(yè)專家王丁棉表示。
二級市場上，自去年4月登陸中小板后，貝因美的股價進入漫長的下跌，昨日收盤報20.57元，較上市發(fā)行價42元腰斬。
出售嬰童用品業(yè)務涉及四家杭州公司
貝因美公告顯示，本次出售嬰童用品相關業(yè)務涉及四家杭州公司，包括杭州貝因美嬰童生活館有限公司、杭州比因美特孕嬰童用品有限公司、杭州麗兒寶日用品有限公司及杭州宏元保險代理有限公司股權(quán)，但目前尚未有明確受讓方。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，貝因美之所以剝離嬰童用品業(yè)務，是由于2011年至今，貝因美嬰童用品業(yè)務發(fā)展得并不理想。新快報記者查詢貝因美2010年至2012年的年報、中報發(fā)現(xiàn)，自2011年起，貝因美嬰童營業(yè)收入就開始下滑。貝因美2011年的年報顯示，以嬰童用品和嬰童服飾為主的其他業(yè)務營業(yè)收入為21218.87萬元，比2010年年報中同項收入26070.82萬元下滑了19%；同樣這一項在2012年的中報中顯示，營業(yè)收入為9023.70萬元，比2011年同期的數(shù)據(jù)10101.48萬元下滑了11%。而在貝因美的整體業(yè)務中，嬰童用品業(yè)務收入占比這兩年也出現(xiàn)了明顯的下滑跡象，2010年占總營收的6.47%，2011年年報顯示占4.49%，而2012年中報顯示僅占3.51%。
受累豬骨粉案米粉營收跌三成
與貝因美嬰童業(yè)務營收情況同樣值得關注的是，今年貝因美發(fā)布中報顯示，米粉類營業(yè)收入因貝因美對產(chǎn)品進行升級換代，使產(chǎn)品出現(xiàn)銷售真空期而同比下降33.55%。
記者了解到，米粉業(yè)務毛利率64.82%甚至要高于其主營業(yè)務奶粉類64.42%，但營收占比卻與嬰童業(yè)務一樣相對較低，只有3.57%，而這一數(shù)據(jù)與2011年同期數(shù)據(jù)相比5.79%也明顯下滑了不少。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然貝因美中報稱，米分類營收同比下降時因為產(chǎn)品進行升級換代，但實際情況卻是受累于今年上半年的貝因美豬骨粉案。據(jù)介紹，今年4月，一名廣州消費者購買貝因美紫菜骨粉高鈣營養(yǎng)米粉后發(fā)現(xiàn)，在包裝中標示的新鮮豬骨粉屬于超范圍使用食品添加劑，于是將貝因美告上法庭。最終法院判定貝因美紫菜骨粉高鈣營養(yǎng)米粉添加豬骨粉不符合《食品添加劑管理辦法》，原告要求退還貨款有理由。貝因美方面表示，由于該產(chǎn)品存在很大爭議，目前公司已停產(chǎn)該產(chǎn)品。對于市場上仍在銷售的將不會召回，仍未銷售的產(chǎn)品將繼續(xù)銷售。
奶粉毛利率連續(xù)3年下滑
貝因美添加豬骨粉一案以貝因美敗訴而告終，事件本身的影響力也在不斷放大，消費者的焦點再次聚焦貝因美乳制品業(yè)安全問題。此次食品添加劑事件還是觸動了消費者關于乳制品安全問題的敏感神經(jīng)，毋庸置疑，將對公司的形象、品牌和業(yè)績產(chǎn)生一定沖擊。中商流通生產(chǎn)力促進中心乳業(yè)分析師宋亮表示。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在前兩年，貝因美奶粉在現(xiàn)代傳統(tǒng)渠道和母嬰渠道排名分別為前三和前二。但據(jù)媒體報道，貝因美公司的主營利潤率最近3年來也一直處于下滑的趨勢。2010年公司的主營利潤率為13.7%，而到了2011年的時候，主營利潤率已經(jīng)下滑至11.5%，截止到2012年的上半年，公司的主營利潤率仍舊維持在11%左右。貝因美在2009年的主營利潤率達到20%左右，它的主營業(yè)務是奶粉，這樣看來顯然就是奶粉業(yè)務利潤率出現(xiàn)了明顯下滑，近三年大概下滑了一半左右。王丁棉還表示，貝因美三大業(yè)務均呈下滑并非受行業(yè)或經(jīng)濟大環(huán)境的影響，而是來源于從去年兩任董事長閃電離職的離任門、今年4月違規(guī)添加的豬骨粉門、以及奶粉被曝活蟲門和為享受稅收優(yōu)惠高新技術企業(yè)資格摻假的偽高新門幾大負面事件。
貝因美的奶粉這兩年雖然營收有增長，但利潤率卻下降至11%，這充分說明它的銷售渠道費用和產(chǎn)品成本費用相當高昂，奶粉在走下坡路，這也是它現(xiàn)在放棄嬰童用品業(yè)務，集中精力想要做好奶粉的一大原因。王丁棉稱，若它繼續(xù)再受負面事件影響，奶粉排名很可能很快就被角逐退出前三位，但現(xiàn)在即使丟掉嬰童用品業(yè)務，也未必見得就能做得更大更好，因為目前中國奶粉市場上充斥的洋奶粉實在太多了。未來35年內(nèi)，洋奶粉在中國市場仍然會占據(jù)主要甚至壟斷地位，即使貝因美想通過原裝進口產(chǎn)品借道海外、專注嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，也無法改變這一格局和趨勢。
