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“雙十一”大促銷引發(fā)熱議 ?
“雙十一”大促銷引發(fā)熱議

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雙十一電商盛宴的余溫尚未退去,無論是阿里巴巴集團(tuán)還是全國2.13億網(wǎng)民,都還沉浸在收獲的喜悅中。昨日,多位專家就電商引發(fā)的相關(guān)問題展開討論。電商對傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣、生態(tài)環(huán)境和舊的零售模式帶來了沖擊,但也引發(fā)一系列問題的探討。

是否在透支未來消費(fèi)?

小嚴(yán)昨天已收到第三件快遞。我真的不知道這些衛(wèi)生巾什么時(shí)候能用完!雙十一凌晨,她瘋狂地?fù)尩搅?0包衛(wèi)生巾。可到貨時(shí),卻有想哭的沖動(dòng),這么多衛(wèi)生巾,柜子里根本塞不下,放在外面又太難看,太郁悶了!

撿便宜提前囤貨生活必需品,這種自認(rèn)為理智的購物行為看起來很精明。但如果考慮到貨幣時(shí)間成本和未來消費(fèi)習(xí)慣,這種對未來消費(fèi)的提前透支行為將自己牢牢地綁架在固定品牌上。上海大學(xué)社會系教授顧俊認(rèn)為:消費(fèi)者很容易由于價(jià)格刺激產(chǎn)生非理性的購買行為,電商促銷正是抓住了這一心態(tài),讓心理能力的激發(fā)導(dǎo)致購買能力的增加。

有多少人一直往購物車?yán)锶麞|西,等著雙十一那天才付款?浙江大學(xué)企業(yè)管理系系主任魏江說。在他看來,191億的資金不僅攪亂了電商界內(nèi)部的一池春水,也影響了社會均衡和社會競爭格局。

電商生態(tài)環(huán)境被破壞?

和透支未來消費(fèi)相反,還有不少消費(fèi)者選擇將壓抑已久的消費(fèi)需求在雙十一這天整體爆發(fā)。而無數(shù)社會資源也因參與雙十一被平衡悄然打破。網(wǎng)商為了這一天提前三個(gè)月準(zhǔn)備,上游的工廠拼命趕工,下游倉儲加緊調(diào)配人手應(yīng)付爆倉。消費(fèi)者積極應(yīng)戰(zhàn):提前給支付寶充值,跑到實(shí)體店頻繁試衣服、抄貨號,準(zhǔn)備提神醒腦飲料為了雙十一挑燈夜戰(zhàn)。

沒有人考慮峰值帶來的資源浪費(fèi),消費(fèi)者也早已把貨幣成本和時(shí)間成本拋在腦后。全場五折封頂,1元秒殺的字眼強(qiáng)烈地刺激著消費(fèi)者??粗樟说馁徫镘嚕医K于如釋重負(fù)。小白告訴記者。

一旦電商的生態(tài)環(huán)境被破壞,積累的潛在危險(xiǎn)將爆發(fā)。魏江擔(dān)憂地說。

傳統(tǒng)零售商地位不穩(wěn)?

雙十一剛過,傳統(tǒng)零售商已經(jīng)按捺不住,紛紛成立電商事業(yè)部。在他們看來,電商這塊蛋糕實(shí)在太誘人。

同樣是傳統(tǒng)零售商,七匹狼這次雙十一斬獲頗豐,幾個(gè)品類品牌全部突破1000萬元。

七匹狼電子商務(wù)部總監(jiān)鐘濤認(rèn)為,線下各個(gè)渠道之間不能相互融合,客戶和經(jīng)銷商之間不能串銷,需要在兩個(gè)不同的體系和商品之間自己開拓渠道。但在線上不一樣,我們的分銷商反而鼓勵(lì)融合。

傳統(tǒng)渠道在反思這樣的融合,而不是排斥,這對傳統(tǒng)零售模式來說是一個(gè)比較大的沖擊或者說思考。鐘濤說。

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