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一淘成為2015中國(guó)傳媒論壇特別支持單位 ?
一淘成為2015中國(guó)傳媒論壇特別支持單位

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霍志剛認(rèn)為,觀眾的決策分享在淘寶中都有很好的應(yīng)征,展示廣告負(fù)責(zé)最初的關(guān)注,而一淘可以做到精準(zhǔn)關(guān)注。因?yàn)樵谔詫毶嫌胁煌馁u(mài)家,可以找到自己不同的人群。當(dāng)首頁(yè)由不同人群訪問(wèn)時(shí),可以看到不同的廣告?;赗TB的技術(shù),針對(duì)有需求的廣告主和匹配行為匹配在一起,我們可以和直通車(chē)廣告和消費(fèi)行為緊密聯(lián)合在一起,同時(shí)在購(gòu)物搜索的分享上面,我們有一個(gè)很好的應(yīng)用。也就是說(shuō)從最初的門(mén)檻淘寶客到相對(duì)高的展示廣告,我們完成了從品牌到銷(xiāo)售的打通。

而對(duì)于大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商營(yíng)銷(xiāo)的新變化,霍志剛則表示,其將瀏覽內(nèi)容的匹配傳播一系列的品牌廣告,現(xiàn)在我們可以把瀏覽內(nèi)容加互動(dòng)內(nèi)容,再加購(gòu)物的行為綜合來(lái)考量,所以一個(gè)用戶通過(guò)淘寶平臺(tái),可以看到想看到的廣告,可以快速尋找到他想購(gòu)買(mǎi)的物品。

那么,淘寶和天貓以及周邊媒體產(chǎn)生什么樣的互動(dòng)呢?因?yàn)樘詫毶媳姸嗟挠脩魯?shù)據(jù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù),以及巨大規(guī)模的商品數(shù)據(jù),會(huì)產(chǎn)生一定的平臺(tái)來(lái)提升店鋪整體轉(zhuǎn)化,在外部媒體會(huì)產(chǎn)生非常好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

此外,淘寶可以分析消費(fèi)者屬性和興趣偏好,真正做到精準(zhǔn)的投放。以往我們看到CpT時(shí)代的廣告和CTM時(shí)代廣告,只能做到簡(jiǎn)單人群的定向,以及人群的映射。我們現(xiàn)在廣告可以做到不一樣的地方呢?在淘寶上面我們的定向維度分為四個(gè),從地域定向、訪客定向,就是瀏覽登記都可以被確認(rèn),同時(shí)是時(shí)間的定向,就是不同時(shí)段,不同類(lèi)目的消費(fèi)來(lái)講,一定有非常大的不一樣的地方。

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