貴州廣播電視臺(tái)協(xié)辦2015中國(guó)傳媒論壇》》》公關(guān)公司《《《
張毅認(rèn)為，電視主體板塊仍是不斷上升的。就2012年的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)份額達(dá)到29%，這樣的市場(chǎng)份額也足以支撐省級(jí)衛(wèi)視在傳統(tǒng)當(dāng)中領(lǐng)先話語(yǔ)權(quán)的地位，就是在這樣的上升板塊中，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。特別是在限娛和限購(gòu)的規(guī)定下，一家獨(dú)大的情況不再存在，很多衛(wèi)視不斷崛起。他們會(huì)以電視劇為核心，不斷涉足傳媒業(yè)上下游的各個(gè)領(lǐng)域，并不斷助推自己在全媒體的發(fā)展?？傮w來(lái)說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視在2012年呈現(xiàn)出的態(tài)勢(shì)與2011年相比有截然不同。電視媒體第三陣營(yíng)更多面臨未來(lái)生存的問(wèn)題，沒(méi)有什么太大變化。但是，以前競(jìng)爭(zhēng)最激烈的第二陣營(yíng)，已由2012年開始轉(zhuǎn)向第一陣營(yíng)，這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)一直持續(xù)下去，總體來(lái)說(shuō)就是底部基本不同，中間相對(duì)夯實(shí)。
在這樣大背景下，中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視如何保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，如何順應(yīng)廣告需求，媒體怎樣求新求變？其實(shí)通過(guò)很多年的媒體運(yùn)營(yíng)，電視媒體也在與客戶交流。一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視如果要具備優(yōu)秀的傳播價(jià)值，就要在市場(chǎng)上有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。張毅認(rèn)為有幾個(gè)方面的要素必須要掌握：
一、省級(jí)衛(wèi)視傳播力怎么樣？這是衡量一個(gè)衛(wèi)視是不是全國(guó)性衛(wèi)視，或者在身為全國(guó)衛(wèi)視的同時(shí)，其最廣泛人群的集中度是否能得到解決。也就是衛(wèi)視的覆蓋和企業(yè)受眾間的有效結(jié)合度，包括在一些其它特定區(qū)域，是否有廣泛的優(yōu)勢(shì)。
二、有效性。媒體的傳播是雙向還是單向？是不是能夠有效促進(jìn)核心區(qū)域，包括企業(yè)核心的人群？這樣是不是在短期內(nèi)，在一定時(shí)間周期當(dāng)中能夠助推企業(yè)品牌成長(zhǎng)，包括企業(yè)銷售的實(shí)現(xiàn)？
三、從電視媒體資源來(lái)說(shuō)，一個(gè)是電視劇，再有就是自辦欄目，這兩塊雙向支撐構(gòu)建了中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視在核心時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)主體。在這一領(lǐng)域，貴州衛(wèi)視通過(guò)很多方式和手段進(jìn)行的調(diào)整也獲得了很多成功。
四、企業(yè)服務(wù)附加值。電視媒體是不是把有效產(chǎn)品、有效平臺(tái)，以及廣告的形式和內(nèi)容，與企業(yè)需求和產(chǎn)品細(xì)節(jié)不同的訴求點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合？通過(guò)這樣的結(jié)合，廣告價(jià)值是否達(dá)到最大化？這些都要通過(guò)各種不同的精準(zhǔn)服務(wù)去實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。這一點(diǎn)在張毅個(gè)人看來(lái)也非常重要。有了這一點(diǎn)，一個(gè)電視媒體的自身成長(zhǎng)，才可能得到更多的補(bǔ)充和保證
而在貴州衛(wèi)視，一直有一個(gè)理念。就是作為省級(jí)衛(wèi)視，高投入未必有高產(chǎn)出，但是低投入一定是負(fù)產(chǎn)出。在這種情況之下，只有貴州衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)走出全省的戰(zhàn)略。在內(nèi)容打造上，貴州衛(wèi)視很清晰的進(jìn)行判斷，未來(lái)會(huì)以電視劇為基石，以自辦欄目為突破，不斷提升廣告價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)跨越。2013年，貴州衛(wèi)視屏幕將會(huì)出現(xiàn)更多優(yōu)秀的獨(dú)播和首播電視劇，并在編排上根據(jù)企業(yè)的不同和觀眾人群的不同，采取主題化的季播編排方式，進(jìn)一步提升貴州晚間時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)有效保證受眾群體和需求之間的關(guān)系。
另外，貴州衛(wèi)視除對(duì)自身團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)外，還會(huì)與國(guó)際、國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。2012年，貴州衛(wèi)視投資五千萬(wàn)，與韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)打造合成，還會(huì)與國(guó)內(nèi)《中國(guó)夢(mèng)想秀》合力打造一檔節(jié)目。這些節(jié)目在2013年都會(huì)陸續(xù)亮相。當(dāng)然，僅有這些還是不夠的，在北京推介會(huì)上貴州衛(wèi)視還提出在2013年拿出一個(gè)億，進(jìn)行節(jié)目季的打造。所以，張毅在此也希望通過(guò)貴州衛(wèi)視不斷的投入和營(yíng)銷方式的改變，最終去提升其自身價(jià)值，進(jìn)而獲得更多收視人群的關(guān)注，以及廣告主朋友的青睞。
