國美寄望電商整合扭轉(zhuǎn)業(yè)績 重用嫡系網(wǎng)上商城
昨日,記者從接近國美的消息人士處了解到,黃光裕對電商平臺尤其是嫡系電商平臺國美網(wǎng)上商城寄予厚望,明確了國美網(wǎng)上商城的重要地位。不過與國美網(wǎng)上商城形成鮮明反差的是,國美收購的電商平臺庫巴購物網(wǎng)有可能對外出售,國美目前實施的電商雙品牌戰(zhàn)略或?qū)⒈环艞?。庫巴副總裁彭亮回?yīng)本報稱,他本人沒有任何這方面的信息。
近期,媒體的消息稱,黃光裕不久前剛剛獲得法院減刑10個月的裁定。有律師分析稱,14年的刑期如果按照最大限度減刑,黃光裕只需坐7年,或許3年之后,黃光裕就能重見天日。
但對黃光裕來說,在瞬息萬變的家電市場上,不能錯過任何一次整合和發(fā)展的機(jī)會,競爭激烈的家電市場,不進(jìn)則退,國美已經(jīng)給對手留下了不少的機(jī)會,不愿具名的產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為。而從近期的跡象來看,黃家今年明顯加大了電商平臺的整合力度。
此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的電商價格大戰(zhàn),就有消息稱,黃光裕直接授意國美參與其中。在電商價格大戰(zhàn)中,國美面對京東挑戰(zhàn)而作出的反應(yīng),符合國美電器擴(kuò)張時期的強(qiáng)悍風(fēng)格及黃光裕一貫的經(jīng)營思路,國美正由陳曉主政時期的溫和向黃光裕主政時期的強(qiáng)悍回歸,有國美內(nèi)部人士稱,黃光裕明確指示國美網(wǎng)上商城要對線上零售市場格局進(jìn)行徹底洗牌。
知情人士昨日更是獨家向本報記者透露,黃光裕對嫡系電商平臺國美網(wǎng)上商城寄予厚望,明確了國美網(wǎng)上商城的重要地位?;蛟S在黃光裕的眼中,只有國美網(wǎng)上商城才是血統(tǒng)純正的國美電商平臺,甚至在內(nèi)部指示上,關(guān)于電商發(fā)展戰(zhàn)略中,黃老板只提國美網(wǎng)上商城。
國美電器總裁王俊洲此前也指出,國美電器網(wǎng)上商城作為國美同品牌的線上唯一零售商,也是國美電器發(fā)力電商的橋頭堡,戰(zhàn)略意義極其重要。據(jù)國美網(wǎng)上商城公關(guān)負(fù)責(zé)人于良釧介紹,國美網(wǎng)上商城目前已躋身一線電商陣營,是日均UV(獨立訪客)超兩百萬、具備達(dá)百億元年銷售能力的綜合性B2C網(wǎng)上平臺。
新聞觀察
雙品牌戰(zhàn)略或生變
國美在官方口徑上對電商平臺的戰(zhàn)略一直是雙品牌戰(zhàn)略除了國美網(wǎng)上商城,國美收購的庫巴購物網(wǎng)也在國美電商平臺中發(fā)揮著重要的影響力。但接近國美的消息人士稱,國美電商雙品牌戰(zhàn)略或生變,應(yīng)該不會再進(jìn)行內(nèi)部整合了,有可能會出售,這位消息人士表示,出售對于國美來說也不吃虧,畢竟現(xiàn)在庫巴的價格肯定遠(yuǎn)大于收購價。
庫巴副總裁彭亮昨日回應(yīng)稱,他本人沒有任何這方面的信息。據(jù)彭亮介紹,庫巴今年有望沖刺60億元的銷售規(guī)模。庫巴2011年銷售額為21億元。庫巴的前身是世紀(jì)電器網(wǎng),2010年11月,國美電器宣布,國美電器斥資4800萬元控股庫巴80%股份。
電商分析師魯振旺認(rèn)為,國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)目前使用的是一條供應(yīng)鏈,同時運(yùn)營兩個入口的意義不大,也會存在競爭關(guān)系,如果同時運(yùn)行的話,可以考慮在定位上有所區(qū)別;如果要整合兩個平臺的話,如何將庫巴網(wǎng)和其團(tuán)隊融入國美體系之中是國美要面對的難題。
而近期,國美網(wǎng)上商城后臺系統(tǒng)與線下會員數(shù)據(jù)對接測試已經(jīng)完畢,這也意味著國美線下所有會員賬號全部正式接入其電商平臺國美網(wǎng)上商城的數(shù)據(jù)中心,如此核心的工作卻與庫巴無關(guān),可以想見黃家對庫巴的態(tài)度了。
黃光裕素來動作超乎常人想象,今年6月,黃光裕透過旗下的國美銳動公司斥資9009萬港元(約合7333萬元人民幣)拿下庫巴網(wǎng)和新銳美(運(yùn)營國美網(wǎng)上商城)兩家家電銷售網(wǎng)站各40%的股權(quán)。此番股權(quán)轉(zhuǎn)讓,亦體現(xiàn)出黃光裕對絕對的控股權(quán)的重視。
現(xiàn)在的困難是,誰來接盤庫巴?因為,目前在電商領(lǐng)域,具備接盤實力的企業(yè)并不多。