誰也無法知曉,沙林總裁在中國釀造的第一批拉菲是何種口感。
毫無疑問,拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)Dbr (Lafite)在布局世界的同時(shí)也在布局中國。在國人對拉菲從頂禮膜拜漸漸變得理性時(shí),Dbr (Lafite)也完成了它在中國的落戶山東蓬萊。遺憾的是,幾乎同時(shí),Dbr (Lafite)在中國也陷入了另外的局。
擦邊
9月19日,拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)Dbr (Lafite)[以下簡稱:Dbr (Lafite)]總裁克里斯托夫沙林(以下簡稱:沙林)在北京出席了一場名為菲凡之旅的葡萄酒品鑒會(huì)。
品鑒會(huì)上,沙林總裁不止一次提及了中國市場對于Dbr (Lafite)的重要性。他說,拉菲在中國的市場份額大概能占到整個(gè)集團(tuán)市場的15%-20%。甚至將2008年在山東蓬萊與中信集團(tuán)合作投資的葡萄園DbrITIC Wine Estate稱為心頭寶貝。
可就在當(dāng)晚,一個(gè)拉菲交易的群里,有人放話說:出售1982年-2009年的大小拉菲。當(dāng)有人回應(yīng)并問及價(jià)位時(shí),對方說:你需要什么貨,要行貨給你行貨,要水貨給你水貨,要高仿貨給你高仿貨。同時(shí)補(bǔ)充,1982年大拉菲最高6萬元一瓶,最低1萬元一瓶。而后,新金融記者了解到,高仿的1982年大拉菲大約8000元一瓶。
現(xiàn)實(shí)通常都是殘酷的。拉菲在國內(nèi)名聲大噪的同時(shí),也被水貨、高仿、甚至假貨裹挾著一同發(fā)展。而這,也是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。
擦邊是行內(nèi)人對做山寨拉菲的通俗描述。而于飛(化名)就曾做過擦邊當(dāng)時(shí),他的名片上印著拉菲某某酒莊。在他看來,有需求才會(huì)有人做。
有數(shù)據(jù)顯示,我國市場上山寨拉菲的數(shù)量是真品拉菲的30倍之多,其在中國葡萄酒行業(yè)的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過真品拉菲。中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍對新金融記者說。
然而,需求并不能促成諸多擦邊活下來。
有利可圖、99%的人都不懂紅酒、亂中才能取勝,這些也是于飛認(rèn)為非常重要的原因。
而這其中的利,于飛曾用可怕形容當(dāng)然他用的是行話,叫空間,即,進(jìn)價(jià)和市場價(jià)之間的差額部分,就是利潤空間。
據(jù)于飛了解,早先,國外的酒莊并不了解國內(nèi)的行情,只要錢到賬,酒就發(fā)過來了。酒莊不會(huì)虧本,而國內(nèi)對這塊兒的監(jiān)管是比較松的,誰都可以做。一個(gè)自然人就可以注冊一個(gè)公司,沒有辦公室的公司也在做外貿(mào)。 而國內(nèi)的葡萄酒制造商更是夸張,家有幾畝地,就開一個(gè)公司、做一個(gè)品牌,并到處招商。上面的審核不嚴(yán),下面就亂套了。
在他看來,市場上哪一款產(chǎn)品好賣,很快就有人仿冒,尤其是空間大的。產(chǎn)銷合作,產(chǎn)品出來了,市場也跟著亂了。 簡單說就是:市場上有50家賣拉菲的,但你并不知道哪家是真品。
于飛稱,好多貼牌產(chǎn)品也會(huì)隨著高峰期(收獲季)出來,但是,貼牌產(chǎn)品也有不同的渠道。很多產(chǎn)品,市場都有貼牌,只是量的大小不同。而貼國外酒品牌的,都是高級運(yùn)營商做的,有的運(yùn)營商在圈里已是名人了。
拉菲擦邊及山寨產(chǎn)品在中國的泛濫程度很嚴(yán)重,不僅侵害了消費(fèi)者的權(quán)益,同時(shí)也影響了我國葡萄酒市場的正常競爭。消費(fèi)者盲目崇拜進(jìn)口葡萄酒,尤其是名氣大的品牌更容易被模仿。向健軍表示。
對國內(nèi)進(jìn)口紅酒市場的亂,品牌專家馮啟同樣無奈。他還透露,即便是做假酒也沒那么難,進(jìn)一批裸酒瓶,貼上標(biāo),就是真的了。在馮啟看