吉利集團(tuán)董事長李書福(資料圖)
上半年稅前利潤大降84%
李書福如何拯救沃爾沃?
作為最后一家尚未倒下的瑞典車企,沃爾沃可能仍可獲得些許收益,但是汽車行業(yè)中那些真正的競爭對手并非位于瑞典,而是主戰(zhàn)其他國家。在薩博破產(chǎn)后,沃爾沃北美區(qū)總裁John Maloney對當(dāng)前的市場狀況感慨良多。
如果到現(xiàn)在還認(rèn)為一家企業(yè)規(guī)模大小是關(guān)鍵的話,那我們?nèi)匀贿€是處于恐龍時代吧。在沃爾沃全球總裁兼首席執(zhí)行官斯蒂芬-雅各布的眼中,沃爾沃的規(guī)模即便小,但也可以像寶馬與保時捷那樣盈利。
然而現(xiàn)實總是事與愿違。據(jù)沃爾沃早前發(fā)布的2012年上半年財務(wù)報告顯示,其今年前6個月的息稅前利潤已經(jīng)由去年同期的15.3億瑞典克朗跌至2.39億瑞典克朗,下跌幅度高達(dá)84%。同時,其上半年的汽車銷量也出現(xiàn)了4.1%的下降,共售出汽車221309輛。即便沃爾沃越來越倚重的中國市場,僅有的1.7%銷量升幅顯然亦抵不過美國、歐洲甚至本土市場上的跌幅。
目前看來,被吉利收編后的沃爾沃似乎也并不好過。目前仍待審批的成都與大慶兩個工廠不僅是沃爾沃賴以降低成本、提高產(chǎn)能的關(guān)鍵,更是沃爾沃在華戰(zhàn)略的重要落腳點。在豪車市場競爭日益激烈的形勢下,加上全球經(jīng)濟前景的不明朗,沃爾沃在吉利帶領(lǐng)下的這場翻身仗仍險阻重重。
還是那個沃爾沃嗎?
自1998年福特收購了沃爾沃后,那群原來熱愛沃爾沃的粉絲突然發(fā)覺,前一年還在生產(chǎn)原汁原味、方方正正的沃爾沃汽車,在福特的手下,不僅外觀上變得越來越流線型,而且更讓他們憂心的是,福特隨后開始對其傳動系統(tǒng)進(jìn)行更改,這不禁讓一眾粉絲更覺越來越美國化的沃爾沃已開始變味。而美國化在他們心中,則是低質(zhì)的同義詞。
12年后,事實證明福特最后還是沒能成功拯救沃爾沃,而是被一浙江民營企業(yè)吉利集團(tuán)以18億美元將其收入囊中。再度被救贖的沃爾沃在吉利的帶領(lǐng)下,企圖逐步收回之前喪失的市場份額。但現(xiàn)在看來,這場救贖離成功還有很遠(yuǎn)。
據(jù)沃爾沃早前發(fā)布的2012年上半年業(yè)績報告顯示,公司今年上半年實現(xiàn)汽車銷量221309輛,較去年同期下降4.1%。雖然其營業(yè)收入較去年有了4%的增長,但其息稅前利潤卻由去年同期的15.3億瑞典克朗跌至2.39億瑞典克朗,下跌幅度高達(dá)84%;此外,公司用于經(jīng)營活動與投資的現(xiàn)金流量也出現(xiàn)了30.4億瑞典克朗的負(fù)債,同時其投資回報率也由去年上半年的4.3%跌至今年同期的0.3%。
銷售的開發(fā)將會是我們未來最大的挑戰(zhàn)。雅各布對于沃爾沃未來在市場上的銷售抱有多大的期望,這個問題的答案或許連他自己都不知道。
眼看著奧迪、寶馬與奔馳今年在全球乃至中國的銷售市場上不斷刷新著紀(jì)錄,沃爾沃的處境似乎也變得越來越尷尬。雖然沃爾沃今年上半年在中國市場實現(xiàn)了1.7%的銷量增幅,成為唯一的增長市場,但其市場份額已由去年同期的0.35下跌至0.33。另一方面,其主要市場美國與歐洲的跌幅更是在持續(xù)拉大,今年前7個月,沃爾沃在美國市場上的銷量已下降了3.7%。
有分析師認(rèn)為,奔馳、寶馬與奧迪等豪車品牌進(jìn)入中國的時間都比沃爾沃早,而且它們都已經(jīng)給中國人留下了深刻的印象。那些有能力去買這么一輛豪車的消費者,或許會選擇這些早已在他們心中建立起形象的品牌而跳過沃爾沃。