攤上大事兒了，網(wǎng)絡(luò)廣告危機重重》》》上海慶典公司《《《
就像網(wǎng)絡(luò)上那些值得一讀的好文章一樣，我也很樂意看到那些有用并與我息息相關(guān)的廣告。這些用戶喜聞樂見的廣告還可以為廣告業(yè)提供更有指導(dǎo)意義的信息，如人們的固定購物清單。如果這一夢想過于遙遠，我可能會勉強接受那些笨拙惱人和無用的廣告。我想這對廣告商和廣告買家來說都是很有用的指導(dǎo)信息。
不過一些用戶可沒那么好的脾氣，在受夠了那些惱人的廣告之后，他們會直接選擇廣告攔截軟件，從而對整個互聯(lián)網(wǎng)造成間接傷害，特別是那些小網(wǎng)站。業(yè)界為應(yīng)對不良廣告也出了很多奇招，一個名為數(shù)字廣告聯(lián)盟（DigitalAdvertisingAlliance）的組織就研發(fā)了一款程序，在廣告上放置一個藍色的小三角形，方便用戶舉報不良廣告或免于網(wǎng)站定向廣告的騷擾。不過據(jù)我的個人經(jīng)驗來看，這個藍色的小三角形可并不常見。
十幾年前，當(dāng)桌面端的彈出式網(wǎng)頁廣告滿天飛時，人們首次了解到原來廣告業(yè)在我們的電腦中植入了間諜工具來追蹤我們的上網(wǎng)cookie?，F(xiàn)在這個話題又重新火爆了起來，因為網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)我們的手機瀏覽器，而這塊小屏幕可遠沒有桌面顯示器那么大的空間，任何不恰當(dāng)?shù)膹V告都會讓用戶抓狂。我想，廣告業(yè)會有所反應(yīng)，但絕不會是我們所期望的大刀闊斧的改革。
另外，如果廣告攔截軟件都那么愚笨，我干嘛上周還要贊揚TiVo的一鍵跳過節(jié)目中廣告的新功能呢？那些廣告不也都是內(nèi)容提供商的資金來源嗎？
是的。不過電視廣告可不像網(wǎng)絡(luò)廣告一樣秘密的進行數(shù)據(jù)收集，而且它們又臭又長還大多跟我沒什么關(guān)系。偶爾我也能在電視廣告中發(fā)現(xiàn)一兩條有用的或有趣的，不過這個概率實在太低了，所以人們多數(shù)選擇快進了之。TiVo的一鍵快進功能則更加實用，現(xiàn)在人們連廣告的影子都不用看了，而且還可做到播放的無縫銜接，它將有線頻道（美國的免費頻道）的觀看體驗直接提升到了Netflix的水準(zhǔn)。
無論在網(wǎng)絡(luò)還是電視上，廣告都應(yīng)該像網(wǎng)絡(luò)和電視劇集一樣，朝著智能化和少干擾的方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)端，現(xiàn)有的追蹤機制也需要改革，它應(yīng)該變得更加透明并且征得用戶的許可。
如果廣告商能處理好這兩件事，恐怕就再沒有人會為廣告攔截辯護了。
（雷鋒網(wǎng)）
