紅星美凱龍真人海報幕后英雄ID橫空出世》》》上海會務(wù)公司《《《
ADmen：ID是一家什么樣的公司？
陶磊：ID不是一家在互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的傳統(tǒng)意義上的數(shù)字營銷公司。我們不僅是一家廣告公司，也是數(shù)字營銷公司，是一個產(chǎn)品研發(fā)團隊，是渠道代理商更是甲方的智囊團。我們是以消費者洞察為核心，創(chuàng)造消費者的需求和消費欲望是我們的最終目的。
ADMmen：你們的核心優(yōu)勢是什么？
陶磊：我們是一家以創(chuàng)造力為競爭力的公司，我們的創(chuàng)造力不局限于創(chuàng)造一個campaign、一個廣告或者一個事件，而是所有商業(yè)合作。這種強大的創(chuàng)造力正是來自我們團隊本身，來源于每個人的智慧。
就拿我自己來說，我在傳統(tǒng)廣告工作了將近20年，在消費者洞察和品牌傳播方面有著非常豐富的經(jīng)驗。我的合伙人，也就是Max，她在數(shù)字營銷領(lǐng)域有多年的經(jīng)驗，加上之前在甲方第一線工作的經(jīng)歷，讓她在品牌推廣和傳播方面能夠以甲方視角看待問題，這也是她獨特的經(jīng)驗和智慧。我們的團隊里，有前三星工程師、資深的雜志編輯、消費心理學(xué)專家、擁有15年從業(yè)經(jīng)驗的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃專家、傳統(tǒng)渠道建設(shè)推廣方面的資深人員我們公司的人員結(jié)構(gòu)并不是一個傳統(tǒng)的廣告公司或者數(shù)字營銷公司這樣的平行的業(yè)內(nèi)人士的結(jié)構(gòu)，我們的核心團隊更多來自整個商業(yè)運轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)中涉及到的方方面面的資深人才。我們相信，這樣多樣化的人員組合以及來自不同領(lǐng)域的智慧匯聚在一起，才能夠產(chǎn)生化學(xué)作用，迸發(fā)出一種異乎尋常的創(chuàng)造力。
ADmen：對現(xiàn)在的營銷圈有什么看法？
Max：數(shù)字時代，出現(xiàn)非常多有網(wǎng)感、互聯(lián)網(wǎng)精神的公司，但既要做到博眼球有網(wǎng)感的傳播，又要與品牌和產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)，這是一種考驗。
我們認(rèn)為：
1.網(wǎng)絡(luò)傳播不僅要追求網(wǎng)感熱點，更要深挖消費者的洞察。用于借勢的熱點應(yīng)與目標(biāo)消費者的核心需求緊密相關(guān)，因為社會狀態(tài)洞察不等于消費者洞察。
2.網(wǎng)絡(luò)傳播要對品牌長期建設(shè)有貢獻。不應(yīng)僅追求短期爆點和病毒擴散，網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該是品牌管理戰(zhàn)略中的一部分。
3.網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和形式要有品質(zhì)。不是只有l(wèi)ow的內(nèi)容和形式才具有網(wǎng)絡(luò)傳播性，同樣的，不是接地氣的內(nèi)容和形式就一定沒有精良的品質(zhì)。
4.寧要創(chuàng)新的痛不要炒冷飯的癢?；ヂ?lián)網(wǎng)的玩法，玩過的就大打折扣，真正被大家記住的案例都是敢于在內(nèi)容上打破常規(guī)的創(chuàng)新想法。玩過的東西容易，但難再次形成記憶，更難以成為案例及品牌獨有資產(chǎn)。這也是我們會提出國內(nèi)首例真人海報這樣比較大膽的創(chuàng)意的主要原因。□
