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紅牛開學(xué)季,打開校園營銷的無限可能 ?
紅牛開學(xué)季,打開校園營銷的無限可能

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我們在對(duì)紅牛開學(xué)季校園營銷活動(dòng)復(fù)盤后,試著從場景營銷這一概念來做一個(gè)分析和分享。

然而校園是個(gè)主力由學(xué)生、教職人員構(gòu)成的半封閉場,品牌想打入內(nèi)部并非易事。所以通常校園營銷都浮于表面上驚鴻一瞥似的“Say Hi”,看了橫幅、拿了優(yōu)惠、領(lǐng)了禮品,大家還是路人……

第一步選準(zhǔn)場景,第二步就是讓紅牛品牌進(jìn)入場景。作為外來者,最忌諱的是強(qiáng)攻硬闖——比如不停敲宿舍門,上來就推銷護(hù)膚品、電話卡之流,會(huì)放大用戶天然的廣告抵觸感;最佳選擇是與場景、需求渾然一體,潤物無聲。所以場景營銷的第二個(gè)秘訣是“軟”。

遵循深、軟、環(huán)的三字要訣。紅牛進(jìn)寢室以校園為起點(diǎn),將產(chǎn)品與大學(xué)生息息相關(guān)的使用場景綁定, 巧妙地傳遞了自身產(chǎn)品的功能和品牌精神,更激發(fā)口碑?dāng)U散,形成一個(gè)小規(guī)模的社會(huì)話題,實(shí)現(xiàn)了校園影響力、渠道影響力、社會(huì)影響力、行業(yè)影響力的四贏局面,堪稱9月開學(xué)季推廣中的佼佼者。而這場標(biāo)桿性的營銷本身,也成為主題——“打開你的無限可能”的最佳注腳。

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