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把電影營銷當(dāng)病毒式“創(chuàng)意作品”做 ?
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《港囧》定制月餅

徐崢的御用“宣傳團隊”

跟蹤徐崢多年的央視記者馬源告訴《商業(yè)價值》記者,徐崢并沒那么在乎票房成績,他的壓力其實源于對“創(chuàng)新”的欲望?!坝幸淮我估锶ス饩€時遇到徐崢正和宣傳團隊的人開會,當(dāng)時特別驚訝他們的狀態(tài),那么晚了可每個人都很HIGH,因為團隊里的人都想做出別人沒有做過的事,一百個點子徐崢最后只認(rèn)可一個,也許全部否定。

而且這個團隊原本是光線做《泰囧》宣傳的一個小組,后來《泰囧》成功他們獨立出去創(chuàng)業(yè),結(jié)果徐崢一句話,團隊的人放棄創(chuàng)業(yè)又回到光線為徐崢做《港囧》了。你可以想象徐崢的個人魅力,還有他對一件事要做成的那種心念吧?”

徐崢的個性中,有一種不愿隨波逐流的固執(zhí),他的成功,給了其他演員、導(dǎo)演啟發(fā),而他自己卻不肯重復(fù)之前的成功,寧愿辛苦地再去開創(chuàng)一些新的東西出來?!拔抑雷约菏窃趺椿厥隆H绻狈繘]那么高,就是正常的3、4億,我的自信和現(xiàn)在12億票房的自信其實是一樣的?!?/p>

而王長田也不否認(rèn)自己是因為看到徐崢《泰囧》的成功后發(fā)現(xiàn)“光線”可以另辟蹊徑,之后才資助了趙薇、何炅、蘇有朋、鄧超等演員實現(xiàn)導(dǎo)演夢。

徐崢對自己優(yōu)點和缺點都有清醒認(rèn)識,只是他后悔自己到40歲才拍成第一部電影。他說當(dāng)自己知道寧浩比自己年輕的時候,心里很有些唏噓:“做導(dǎo)演像是我所有之前積累的總結(jié)和呈現(xiàn),我應(yīng)該早一點下決心投入創(chuàng)作,我的產(chǎn)出應(yīng)該是散落在之前這些年的?!?/p>

采訪結(jié)束時,《港囧》票房還未得出最終數(shù)據(jù)。但徐崢告訴鈦媒體,這部電影在創(chuàng)作上過了自己的這道關(guān),在商業(yè)運作和營銷上也是盡了全力,算是對投資者和信任他的伙伴們一個回報,最后的數(shù)字究竟會是多少,那是命。

“每部電影都有自己的命數(shù),得去尊重它,敬畏它。”就像《泰囧》造就的票房讓很多人忽視他想傳達的電影本質(zhì)的東西,這是《泰囧》的命,徐崢可以接受。

《港囧》在營銷上做了很多大膽創(chuàng)新,為同行帶來啟發(fā),這也是命。只是再討論“徐崢作品”的時候,如果不是基于票房價值的話,徐崢會更開心。

(鈦媒體)

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