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9月20日是東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》收官的日子，東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇已經(jīng)開(kāi)始在朋友圈里發(fā)有關(guān)《極限挑戰(zhàn)》收官的微信。
看過(guò)李勇微信朋友圈的人都知道，他發(fā)的信息大多都跟工作有關(guān)，這段時(shí)間最主要的內(nèi)容就是有關(guān)《極限挑戰(zhàn)》的消息，因?yàn)檎辍稑O限挑戰(zhàn)》的主要播放期。
也有人注意到，李勇10天前發(fā)了一條有關(guān)“劇星熱播綜藝網(wǎng)絡(luò)播放排行榜”的排名信息。其中《極限挑戰(zhàn)》排名第一，榜上的《歌手是誰(shuí)》、《中國(guó)好聲音》、《極速前進(jìn)》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等節(jié)目都是時(shí)下的綜藝節(jié)目。
這些綜藝節(jié)目，也許代表了目前地方衛(wèi)視們制播的一個(gè)方向：需要大資金投入，播出平臺(tái)的熱度高，以及強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)能力。
東方衛(wèi)視總編輯鮑曉群說(shuō)，一檔好的節(jié)目成功的因素中，錢(qián)反而是最好解決的?！耙?yàn)檫@個(gè)行業(yè)里面不缺錢(qián)，只要項(xiàng)目立起來(lái)，有好的播出平臺(tái)，有好的制作團(tuán)隊(duì)，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外，資金就會(huì)蜂擁而至，根本不缺錢(qián)?！?/p>
要理解鮑曉群的話，需要先理解廣電總局將“一劇四星（一部電視劇能同時(shí)在四家上星頻道播出的政策）”改為“一劇兩星（一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出的政策）”的語(yǔ)境。自此，衛(wèi)視所能購(gòu)買(mǎi)的電視劇的數(shù)量開(kāi)始下降，相對(duì)應(yīng)的則是綜藝節(jié)目開(kāi)始“火熱”起來(lái)，特別是真人秀，已經(jīng)到了明星不夠用的地步。
根據(jù)界面新聞?dòng)浾哂^察，2015年7月，有30多檔綜藝節(jié)目在電視臺(tái)播放，數(shù)量近乎是去年同期的兩倍。與之前綜藝節(jié)目放在周末播相比，一線衛(wèi)視之間的綜藝節(jié)目大戰(zhàn)已從周五決戰(zhàn)蔓延到了周一到周日。
東方衛(wèi)視第二季度有《媽媽咪呀》《花樣姐姐》《歡樂(lè)喜劇人》《百里挑一》《極限挑戰(zhàn)》等欄目。其中《歡樂(lè)喜劇人》沒(méi)有找到冠名商，只能裸奔出場(chǎng)（業(yè)內(nèi)稱沒(méi)有找到冠名的節(jié)目為裸奔）。這套組合拳提高了東方衛(wèi)視的收視率，其中《極限挑戰(zhàn)》的收視率突破2%，穩(wěn)坐周日真人秀節(jié)目的頭把交椅。嘗到甜頭之后，東方衛(wèi)視第三季在《極限挑戰(zhàn)》基礎(chǔ)上，連推《我要上學(xué)了》《報(bào)告教練》《女神的新衣》，甚至在零點(diǎn)之后推出了與騰訊合作的素人真人秀《我們15個(gè)》。
其他衛(wèi)視也不甘示弱。江蘇衛(wèi)視第三季度推出《真心英雄》《壯志凌云》《蒙面歌王》，湖南衛(wèi)視有《爸爸去哪兒3》《偶像來(lái)了》《我們都愛(ài)笑》，浙江衛(wèi)視有《中國(guó)好聲音4》《十二道鋒味2》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《星星的密室2》等。
對(duì)一檔成功的綜藝節(jié)目而言，有兩大要素必不可少，一是節(jié)目本身的模式，二是節(jié)目中的玩家。對(duì)于明星參與的綜藝節(jié)目而言，明星的大牌程度則成了一個(gè)很重要的因素。目前的明星參與的綜藝節(jié)目成本主要花在了這兩個(gè)方面。
據(jù)新浪娛樂(lè)報(bào)道，劉燁和諾一是《爸爸去哪兒》第三季里最貴的，一天價(jià)格是450萬(wàn)；《偶像來(lái)了》里林青霞參與節(jié)目帶有公益性質(zhì)，一期為240萬(wàn)，已經(jīng)算是特別友情價(jià)，其他女明星一期都在120萬(wàn)以下；《極限挑戰(zhàn)》孫紅雷一天300萬(wàn)，黃磊3000萬(wàn)打包一季；《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》吳亦凡報(bào)價(jià)1800萬(wàn)一季，范冰冰則最貴，出場(chǎng)費(fèi)每分鐘6萬(wàn)。
電視臺(tái)花大力氣制作節(jié)目當(dāng)然是為了廣告收益，而付出終有回報(bào)，這些年電視臺(tái)節(jié)目冠名費(fèi)水漲船高，已經(jīng)到了令人咂舌的地步。
2014年年底，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視接連舉行廣告招標(biāo)會(huì)，其中《奔跑吧兄弟2》冠名費(fèi)高達(dá)2.16億，《我是歌手3》冠名費(fèi)3億，全新節(jié)目《偶像來(lái)了》冠名費(fèi)4億，《爸爸去哪兒3》更是高達(dá)5億。
這場(chǎng)不缺錢(qián)的戰(zhàn)斗，從衛(wèi)視之間，蔓延到了視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容下血本在2015年尤為明顯。
2012年，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻三家成立了一個(gè)VCC聯(lián)盟，相當(dāng)于一個(gè)視頻版權(quán)采購(gòu)的組織，希望能夠聯(lián)合購(gòu)劇和播出，控制版權(quán)成本。到了2013年，各方更多強(qiáng)調(diào)的是“獨(dú)播”，VCC聯(lián)盟也成為歷史。異軍突起的樂(lè)視網(wǎng)，則從未加入任何聯(lián)合采購(gòu)的組織，但凡能拿到獨(dú)家就絕不合作，這一策略一路行來(lái)幾乎沒(méi)有變化。
視頻業(yè)經(jīng)過(guò)幾輪并購(gòu)、整合的洗牌，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。2014年，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段，表現(xiàn)之一是在優(yōu)質(zhì)、稀有版權(quán)的爭(zhēng)奪上會(huì)更加激烈。
這與此前視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)源較為單一有關(guān)。電視臺(tái)的節(jié)目除了賣(mài)給廣告商收取冠名費(fèi)，第二個(gè)渠道便是互聯(lián)網(wǎng)。
但是隨著原創(chuàng)內(nèi)容一再提價(jià)，很多視頻網(wǎng)站開(kāi)始發(fā)力自制內(nèi)容。
光線傳媒總裁王長(zhǎng)田想做一個(gè)視頻網(wǎng)站，消息放出去之后，王長(zhǎng)田坦言，行業(yè)內(nèi)影片的價(jià)格漲了好幾倍，自己的視頻網(wǎng)站真的燒不起版權(quán)費(fèi)。光線傳媒旗下的“先看”網(wǎng)站的片源主要依靠光線自有版權(quán)，以及利用自有版權(quán)跟其他公司交換的版權(quán)。業(yè)內(nèi)人士透露，從2009年到2014年，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇的價(jià)格從2萬(wàn)元一集漲到200萬(wàn)元，可能還會(huì)繼續(xù)漲。
除了版權(quán)價(jià)格上漲，改變收益模式也是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始下血本做網(wǎng)劇的動(dòng)力。
兩年前，優(yōu)酷土豆內(nèi)部做了一個(gè)對(duì)比，古永鏘發(fā)現(xiàn)雖然優(yōu)酷土豆的用戶有幾個(gè)億，但是ARpU值（每用戶平均收入ARpU-Average Revenue per User）太差，相對(duì)騰訊和阿里還差太遠(yuǎn)。雖然，優(yōu)酷土豆的收入一直在增長(zhǎng)，但是古永鏘想要改變收入方式，就得增加用戶收入。
“一年前我們的收入基本上97%都是廣告。短短的五六個(gè)季度你就可以看到（這個(gè)比例）已經(jīng)下降到了80%左右?！惫庞犁I說(shuō)，“三年時(shí)間，我們實(shí)現(xiàn)網(wǎng)生內(nèi)容和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)超過(guò)現(xiàn)在幾十億的兩位數(shù)增長(zhǎng)的貼片廣告收入?！?/p>
8月11日，“優(yōu)酷土豆集團(tuán)”更名“合一集團(tuán)”。根據(jù)合一集團(tuán)2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其用戶業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自于會(huì)員服務(wù)、在線互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)和手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)的收入，于2015財(cái)年第二季度為1.745億元人民幣（約合2810萬(wàn)美元），較2014財(cái)年同期增加596%。
在上海電影節(jié)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇宣布愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)高達(dá)501.7萬(wàn)，給愛(ài)奇藝的收入貢獻(xiàn)超過(guò)10億。能夠黏住付費(fèi)用戶的只能是獨(dú)家的視頻資源，原創(chuàng)內(nèi)容成為吸粉的有力武器。
2015年6月3日，愛(ài)奇藝“視頻進(jìn)化論”——2015網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)論壇上，曾任愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官的馬東透露，愛(ài)奇藝的節(jié)目采購(gòu)費(fèi)用高達(dá)10億元，但是由于愛(ài)奇藝原創(chuàng)內(nèi)容的崛起，采購(gòu)費(fèi)沒(méi)有花出去。
在這個(gè)背景下，愛(ài)奇藝重金打造的季播網(wǎng)劇《盜墓筆記》單季投資過(guò)千萬(wàn)，上線22個(gè)小時(shí)后點(diǎn)擊量就破億。在開(kāi)通會(huì)員的晚上，愛(ài)奇藝的會(huì)員收費(fèi)系統(tǒng)由于用戶太多而癱瘓。一位愛(ài)奇藝的員工說(shuō)：“用戶想打錢(qián)都打不進(jìn)來(lái)了！”
此外，愛(ài)奇藝剛剛上線的網(wǎng)劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》上線12小時(shí)就有近1500萬(wàn)的播放量，有380萬(wàn)會(huì)員觀看了網(wǎng)劇。
在原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)格上升，而自制內(nèi)容更能帶來(lái)收益的雙重前提下，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始在原創(chuàng)內(nèi)容上加大投入。
“合一集團(tuán)”正名之后，古永鏘宣布將在3年投入100億元打造三大計(jì)劃。其中“新人計(jì)劃”旨在產(chǎn)生10萬(wàn)個(gè)擁有千人粉絲團(tuán)的自頻道，“萬(wàn)萬(wàn)計(jì)劃”旨在產(chǎn)生1萬(wàn)個(gè)月收入過(guò)萬(wàn)的自頻道，“颶風(fēng)計(jì)劃”旨在產(chǎn)生100個(gè)估值過(guò)億的自頻道，圖謀萬(wàn)億市場(chǎng)。
8月12日，迅雷看看正式更名為“響巢看看”。響巢看看集團(tuán)CEO張玉波對(duì)媒體表示，未來(lái)響巢看看將投入30億元，構(gòu)建一個(gè)新的視頻平臺(tái)。其中，25億元用來(lái)建設(shè)自制內(nèi)容，5億元用于購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)。
比較早做自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的可能是愛(ài)奇藝。該平臺(tái)所產(chǎn)的《奇葩說(shuō)》第一季的點(diǎn)擊量就高達(dá)2.6億，第二季的點(diǎn)擊量超過(guò)6億。而之前任愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官的馬東也因?yàn)閺V告價(jià)值巨大攜《奇葩說(shuō)》及大部分團(tuán)隊(duì)出走成立了米未傳媒。
嘗到了甜頭的愛(ài)奇藝在9月17日宣布，2016年將推出30部以上的超級(jí)網(wǎng)劇，當(dāng)日便首批簽約了7部網(wǎng)劇。同時(shí)，由愛(ài)奇藝發(fā)起的業(yè)內(nèi)首個(gè)文學(xué)版權(quán)庫(kù)也宣告成立，旨在挖掘優(yōu)質(zhì)Ip資源。
一年前，愛(ài)奇藝CEO龔宇就發(fā)布了愛(ài)奇藝2015網(wǎng)劇合作計(jì)劃，將在2015年以每?jī)芍芤徊烤W(wǎng)劇的速度一共推出30部網(wǎng)劇。同時(shí)，愛(ài)奇藝還成立了“愛(ài)奇藝優(yōu)秀網(wǎng)劇劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金”，首期基金高達(dá)5000萬(wàn)元，用以挖掘優(yōu)質(zhì)的劇本資源。
原本，傳統(tǒng)衛(wèi)視與新生代內(nèi)容生產(chǎn)者互聯(lián)網(wǎng)公司之間是不存在直接競(jìng)爭(zhēng)的，正如鮑曉群所言，電視覆蓋的是全人群，但是互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的是年輕人群。而且二者面臨的金主也開(kāi)始有不同，傳統(tǒng)衛(wèi)視主要依靠廣告主，互聯(lián)網(wǎng)公司則開(kāi)始跟用戶收費(fèi)。但是，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，讓二者擁有了一個(gè)共同的戰(zhàn)場(chǎng)——客廳。
在互聯(lián)網(wǎng)電視的載體下，傳統(tǒng)衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始在客廳白刃相接。這些競(jìng)爭(zhēng)者中，無(wú)疑都在強(qiáng)調(diào)兩個(gè)字，一個(gè)“多”字，代表著資源海量，一個(gè)“獨(dú)”字，代表著資源獨(dú)家。
6月10日，在小米“海納百川”發(fā)布會(huì)上，小米宣布目前小米電視已經(jīng)累積2805部電視劇和7728部電影，在電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等影視核心類(lèi)別方面，分別超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.4倍、1.4倍、6.7倍、1.1倍以及4倍，是正版內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量最多最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)智能電視。除此之外，從去年11月到現(xiàn)在，小米先后以18億入股愛(ài)奇藝，投資優(yōu)酷土豆，參股華策影視。
9月23日，愛(ài)奇藝與小蟻科技推出專(zhuān)門(mén)為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者互動(dòng)頻道“小蟻頻道”，小米科技高管王川親自站臺(tái)，并表示運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者拍攝的視頻在小米電視上會(huì)得到最好效果的播放。
對(duì)小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視而言，背靠樂(lè)視網(wǎng)，有著非常的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容資源，同時(shí)也成立了樂(lè)視影業(yè)，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上再次延展。9月15日，作為由陸川執(zhí)導(dǎo)，趙又廷、姚晨等主演的3D電影《九層妖塔》的出品方，樂(lè)視宣布將在樂(lè)視超級(jí)電視中獨(dú)家播放該電影。
9月23號(hào)，風(fēng)行召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視策略。兆馳股份（002429.SZ）從SMG手中收購(gòu)了風(fēng)行網(wǎng)的股權(quán)后，聯(lián)合東方明珠、國(guó)美、海爾幾家股東一起，以風(fēng)行網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)作能力為基礎(chǔ)，聯(lián)合各個(gè)股東的優(yōu)勢(shì)，合作開(kāi)發(fā)一款互聯(lián)網(wǎng)電視。
風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春表示，風(fēng)行會(huì)依靠自己的股東方SMG的內(nèi)容生產(chǎn)能力與其他互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)。
在原創(chuàng)內(nèi)容的沙場(chǎng)，代表傳統(tǒng)勢(shì)力的衛(wèi)視們與代表新生代力量的視頻網(wǎng)站們，都在加緊投入的步伐。這場(chǎng)對(duì)決以不缺錢(qián)為特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)卻是立體、多方位的。他們相互借鑒也相互廝殺，為了觀眾的注意力以及廣告商手里的錢(qián)袋子。
9月24日，李勇又在朋友圈發(fā)了有關(guān)《笑傲江湖2》和《急診室的故事2》節(jié)目的開(kāi)拍信息。
愛(ài)奇藝也在與小蟻科技簽約后，開(kāi)始加緊有關(guān)小蟻頻道的運(yùn)營(yíng)。
光線投資的電影《港囧》正在熱映中，作為光線旗下的“先看”網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始播放獨(dú)家的《港囧》特輯。
風(fēng)行網(wǎng)的羅江春，將為風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視上市做準(zhǔn)備。
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