這個7月，電影頻道攜手BMW X1共同開啟節(jié)目定制新模式之精彩回放
節(jié)目定制 占據(jù)傳統(tǒng)電視媒體價值高地
近幾年，基于新技術(shù)的互動媒體、分眾媒體不斷的產(chǎn)生并快速發(fā)展，這在廣告層面上對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊,廣告主在投放廣告時所面臨的渠道與形式選擇也變得更為豐富。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年百度廣告收入超過360億元，阿里巴巴高達300億元，而不以廣告收入為主要來源的騰訊，其廣告收入也達到了40-50億元。這三家的廣告收入已占據(jù)傳統(tǒng)電視廣告收入1100億元的60%之多。這說明，不斷遭遇市場挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體，只有不斷突破自我，提升節(jié)目質(zhì)量，加強內(nèi)容合作，實現(xiàn)媒體價值與客戶價值的雙贏，才能在新媒體沖擊下繼續(xù)占據(jù)價值高地。而電影頻道全新開啟的節(jié)目定制模式為加強企業(yè)品牌文化表達尋求到了新的突破口，同時也為電視媒體和企業(yè)帶來了更為廣闊的營銷天地。
每一個成功的企業(yè)都有著深厚的社會責(zé)任感，越來越多的企業(yè)開始注重品牌文化的推廣以及品牌形象的滲透。相比時段廣告，定制式營銷可謂潤物細(xì)無聲，而相比將廣告植入節(jié)目內(nèi)容的植入式廣告，節(jié)目定制則是為廣告主量身定制節(jié)目，讓整個節(jié)目都為品牌服務(wù)，并在這一過程中，使得品牌理念與節(jié)目核心內(nèi)容相互融合，貫徹始終。當(dāng)觀眾在收看電視節(jié)目的同時，也在不自覺的狀態(tài)下接受企業(yè)文化的滲透。
為客戶提供節(jié)目定制模式的個性化服務(wù)，以品牌理念為節(jié)目核心表達，高頻度曝光，在保證節(jié)目質(zhì)量的同時，將品牌或產(chǎn)品印象不斷強化給觀眾，讓觀眾于無形中欣然接受且不產(chǎn)生反感，這對未來傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求。因此，節(jié)目形式的選擇與節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)意顯得至關(guān)重要，這需要我們根據(jù)品牌理念，避免生拉硬拽的結(jié)合，創(chuàng)意電視表達語言，并通過高度匹配的節(jié)目形式和持續(xù)的播出編排實現(xiàn)傳播效果。未來，電影頻道將以高質(zhì)量的內(nèi)容獲得高黏度的受眾，以高黏度的受眾實現(xiàn)對廣告主的個性化服務(wù)，以此來實現(xiàn)深度捆綁廣告主、代理公司和媒體的多方利益。堅信，電影頻道在這一融合發(fā)展的進程中，將持續(xù)鞏固并放大電視作為成熟媒體在運營模式上的保障，不斷加快電視作為傳統(tǒng)媒體在節(jié)目和廣告層面的創(chuàng)新，更加主動地與廣告主共筑價值，保持傳統(tǒng)電視媒體的價值高地。□
