獨(dú)家揭秘我在阿里是怎么做“造節(jié)”營(yíng)銷的?》》》上海慶典公司《《《
a.以上是針對(duì)活動(dòng)期間做的一個(gè)傳播計(jì)劃示例,其實(shí)傳播需要立體式的傳播,所以結(jié)合pR,廣告,SNS,BBS和SEO同步進(jìn)行能夠取得1+12效果。
b.文案也至關(guān)重要,正如李叫獸常講的說(shuō)人話,創(chuàng)意中所講究的簡(jiǎn)單,意外,具體,可信,情感和故事!
c.同時(shí)整個(gè)傳播和內(nèi)容是有循序漸進(jìn)的,如本次活動(dòng)的傳播,起先是隨著《碟中諜5》熱映,推出來(lái)錢(qián)盾與熱詞相結(jié)合的活動(dòng)預(yù)熱,后期的傳播主要是非常明確的活動(dòng)利益點(diǎn)傳播。
3.傳播需要成本考量和目標(biāo)用戶考量:
a.一個(gè)曝光和點(diǎn)擊,往往是一個(gè)傳播人經(jīng)常考量的點(diǎn),如何讓成本最優(yōu)化;
b.同時(shí)要考慮傳播的受眾是不是自己的目標(biāo)用戶
4.分享,若能有用戶的分享,其傳播的能量會(huì)指數(shù)等級(jí)上升:
a.文章寫(xiě)得有沒(méi)有為用戶提供社交幣(尋找談資,表達(dá)想法,幫助別人,塑造形象,社會(huì)比較),符不符合傳播渠道用戶的心理,會(huì)不會(huì)引發(fā)他們的傳播?這是在文案撰寫(xiě)和渠道選擇之前就應(yīng)該考慮的事情;
b.打造用戶喜愛(ài)的文案或者內(nèi)容需要非常精心,同時(shí)也可以采購(gòu)部分微博微信段子手進(jìn)行打造,同時(shí)再輔與粉絲大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),讓更多人看到有趣有料的內(nèi)容。
用戶的開(kāi)心快樂(lè),是運(yùn)營(yíng)人開(kāi)展任何活動(dòng)的初心,抓住上面三招,打造一場(chǎng)與用戶一起的狂歡,超出用戶的預(yù)期,讓他們喜歡,讓他們記??!造“節(jié)”不易,但過(guò)程好玩,結(jié)果多方受益!讓互聯(lián)網(wǎng)“節(jié)”一起為世界添快樂(lè)!
(姑婆那些事兒)