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廣告屏蔽軟件Crystal
以下為文章全文:
當?shù)隙鳌つ?Dean Murphy)開發(fā)iOS廣告屏蔽軟件Crystal時,他知道那些因為越發(fā)擁擠的網(wǎng)頁而備受困擾的用戶肯定存在被壓抑的需求。
不過,當消費者爭相下載他的應(yīng)用時,這位英國軟件開發(fā)者還是吃了一驚。根據(jù)移動應(yīng)用市場研究公司Apptopia的統(tǒng)計,就在9月16日發(fā)布后,這款售價0.99美元的應(yīng)用下載次數(shù)一周內(nèi)就超過10萬次,為墨菲創(chuàng)收7.5萬美元。(蘋果需要從中抽取分成。)
他并不是唯一一位借此獲利的開發(fā)者。由于世界各地的用戶對在移動和桌面設(shè)備上屏蔽廣告都有很高的需求,也催生了一個滿足這種需求的小型產(chǎn)業(yè)。
蘋果在最新一代iOS操作系統(tǒng)中啟用了這項技術(shù),為BlockBear和Blockr等很多新入行的應(yīng)用提供了增長機遇。根據(jù)Apptopia的統(tǒng)計,憑借著3.5萬次的下載量,售價3.99美元的iOS廣告屏蔽器purify自9月16日發(fā)布以來已經(jīng)進賬逾15萬美元。
在多數(shù)情況下這種軟件都是由三流軟件開發(fā)者利用業(yè)余時間制作的,團隊規(guī)模往往只有一兩個人。墨菲花了2個月時間在家里自己開發(fā)了Crystal。他將此視作一種自我挑戰(zhàn),希望借此提升自己的編程技巧。他甚至表示,開發(fā)這款應(yīng)用完全是“為了興趣”。
倘若廣告屏蔽器繼續(xù)發(fā)展,便有可能對依靠廣告生存的在線發(fā)布商構(gòu)成重大威脅。很多發(fā)布商表示,在蘋果的新系統(tǒng)發(fā)布后,他們并沒有看到移動廣告屏蔽行為出現(xiàn)實質(zhì)性增加,但他們的確認為,廣告屏蔽是一種嚴重的擔憂,而且擔憂程度有增無減。
一些廣告屏蔽器開發(fā)者也在經(jīng)歷良心的譴責(zé),因為他們擔心依靠廣告生存的網(wǎng)站會因為這些軟件而收入大降。根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù),一款名為peace的廣告屏蔽器上線兩天就創(chuàng)收逾11萬美元,,吸引了3.8萬次下載。但該軟件的開發(fā)者馬考·阿蒙特(Marco Arment)已經(jīng)從App Store中刪除了這款應(yīng)用。
他在博客中解釋說:“我感覺不應(yīng)該開發(fā)這種廣告屏蔽器,也不應(yīng)該由我來決定應(yīng)該屏蔽哪些內(nèi)容?!?/p>
屏蔽廣告可以賺錢,放過廣告同樣可以賺錢。熱門桌面廣告屏蔽工具Adblock plus開發(fā)商Eyeo目前已經(jīng)接受了大約70家公司的付款,允許他們的廣告逃避該公司的過濾。Eyeo規(guī)定,這些企業(yè)必須遵守該公司的“可接受的廣告”政策,因此他們的廣告不能太具侵擾性。Eyeo發(fā)言人表示,總體來看,大約有700家公司的廣告符合這項政策。
Eyeo正在與其他廣告屏蔽工具的開發(fā)者展開接觸,希望他們也能對某些廣告放行,以便收取費用。
墨菲表示,他已經(jīng)接受了Eyeo的要約,并且計劃在他的應(yīng)用內(nèi)部署這一政策,使得“可接受的”廣告可以展示給用戶。墨菲表示,該功能將默認開啟,并將因此每月通過Eyeo獲取一定的費用。墨菲拒絕透露具體金額,但他預(yù)計收入不及直接出售應(yīng)用本身。
墨菲表示,他增加這一選項并非出于財務(wù)考慮,只是想確保內(nèi)容發(fā)布商不會因為廣告遭到全部屏蔽而負擔過重。
“考慮到Crystal廣受歡迎,所以用戶無法再給發(fā)布商提供任何支持?!彼f,“我認為這是一項好功能,而根據(jù)我對‘可接受的廣告’政策的觀察,這的確沒有放過我認為的壞廣告。”
Eyeo拒絕披露該公司的白名單中所列的企業(yè)。據(jù)知情人士透露,向Eyeo付費的客戶包括谷歌、微軟和Taboola。
通常而言,只要一家公司每月有超過1000萬則廣告繞過屏蔽,Eyeo就會向其收取費用,而具體的收費則與借此獲取的收入掛鉤。
一些公司采取了不同的措施確保自己的廣告可以順利展示,使用新的技術(shù)來隱藏廣告,借此躲避廣告屏蔽工具。
例如,紐約創(chuàng)業(yè)公司Secret Media表示該公司正在與美國的10家發(fā)布商合作,幫助他們繞過廣告屏蔽工具來發(fā)布視頻廣告。
多數(shù)廣告屏蔽軟件的原理都是阻止已知廣告公司的代碼在網(wǎng)頁上加載。Secret Media的產(chǎn)品則會打亂這些代碼,從而加大廣告屏蔽器識別代碼的難度。
Secret Media創(chuàng)始人兼CEO弗雷德里克·蒙塔格農(nóng)(Frederic Montagnon)表示,該公司的目標就是保護廣告支持的媒體商業(yè)模式。但即便是蒙塔格農(nóng)也表示,他完全理解消費者為什么想要屏蔽廣告。
“橫幅廣告的數(shù)量太多了?!彼f,“如果你把橫幅廣告、視屏廣告和其他廣告混合起來,就會發(fā)現(xiàn)所有人都難以忍受?,F(xiàn)階段的廣告市場太瘋狂了。”
有鑒于此,蒙塔格農(nóng)表示,Secret Media只準備與優(yōu)質(zhì)發(fā)布商合作,避免用戶遭到大量低品質(zhì)廣告的轟炸。
(新浪科技)