程序化購買從PC向移動邁進的新時代》》》年會策劃公司《《《
如何玩轉(zhuǎn)pC+移動的跨屏DSp？從推薦到關(guān)注到購買，教你全程360度覆蓋目標(biāo)客戶
分享幾個案例。第一個是品牌客戶伊萊克斯跨屏投放項目。我們當(dāng)時做了pC端、移動端的跨屏營銷，通過同一個截面，可以把整個伊萊克斯的人群進行畫像，根據(jù)每一天不同的時間，根據(jù)每一周不同的天數(shù)，通過動態(tài)的預(yù)算分配，來完成伊萊克斯品牌在中國的廣告投放。根據(jù)品牌的后續(xù)研究，它的品牌美譽度由原來的行業(yè)第七上升到第三，電商互動率達到13%。我們在移動端、pC端、視頻端，總共完成400億次的曝光，而花費不到300萬。
第二個案例來自手游行業(yè)，手游是品友很重要的目標(biāo)客戶群，國內(nèi)大型的手游客戶基本上都通過品友做了推廣。在這個案例投放期間，通過品友移動DSp的投放，用戶注冊成本在一周的優(yōu)化后，下降了300%，我們帶來的用戶激活率高達90%。而這些客戶幾乎都是主動來下載，并且進行了游戲互動行為。通常在非主動的推廣中，激活率和主動完成性的注冊率基本在20%以下。
最后一個案例來自快消行業(yè)，是伊利的520促銷推廣。根據(jù)pC端和移動端不同的媒體屬性，我們運用了跨屏推廣手段。在pC端，我們投放大幅的促銷活動宣告，而在移動端設(shè)置小篇幅的引流入口。三天之內(nèi)，我們給伊利電商帶來了上百萬的銷售。很多傳統(tǒng)品牌雖然做了電商，比如在天貓等平臺上開店了，但銷售缺乏有力的拉動，品友DSp集中促銷曝光，能在短時間之內(nèi)為廣告主造一個非常大的勢。
所以，我們將pC、移動進行跨屏整合，通過程序化購買這種自動化的流程和優(yōu)化手段，完美實現(xiàn)品牌廣告主從pC到移動的轉(zhuǎn)移和過渡。
