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再不拍照女神就跑了 ?
再不拍照女神就跑了

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通過利用活動與品牌本身的強(qiáng)關(guān)聯(lián),vivo手機(jī)時尚、個性、適合年輕人的品牌屬性得到淋漓盡致的展現(xiàn),既贏得了年輕消費(fèi)者又獲得了不錯的口碑。

vivoX5pro年輕營銷啟示

真眾互動作為人人網(wǎng)的媒介投放及廣告代理公司,其推出的“新鮮人”創(chuàng)意眾包平臺緊緊追隨年輕人的潮流趨勢,成功發(fā)起了多次互動活動,從手工帝“魏澤楷”到美女插畫師“李曉林”,再到這次為vivo手機(jī)在年輕人最為密集的社交平臺人人網(wǎng)上發(fā)起的“你眼中的最美”活動,不難看出,從這一平臺走出了許多極具創(chuàng)意的年輕人。

那么,從年輕人的營銷思維方式探討,我們可以總結(jié)為以下幾點(diǎn):

不講概念,參與感是第一位。在這次尋找“你眼中的最美”攝影月賽活動中,vivo作為品牌商,拿出500臺手機(jī)送給有想法的年輕人使用。這種形式看似簡單,但卻效果簡單直接。年輕人獲得手機(jī)后,在使用過程中自然具有發(fā)言權(quán),同時激發(fā)他主動分享。不需要長篇大論的解釋和所謂的“品牌故事”,讓年輕人參與其中并獲得樂趣,這就夠了。

要想搞定我,先來了解我。以“90后”甚至“95”后為代表的年輕人是“唯我獨(dú)尊”的一代,他們獨(dú)立自我且個性張揚(yáng)。品牌商若想俘獲年輕人的“芳心”,除了對年輕人的精準(zhǔn)洞察,別無他法。一個創(chuàng)意的投放,首先要考慮品牌是否能滿足年輕人的需求,這種需求可能不是傳統(tǒng)意義上的剛需,只要它有趣、好玩、不一樣即可。從“新鮮人”平臺上的案例投放來看,從“尋找‘你眼中的最美’vivo助力年輕攝影師起航”到“杜蕾斯X新鮮人:性愛表達(dá),年輕人自己做主”等,每項活動都是基于對年輕人的充分了解,調(diào)動年輕人參與的積極性,使其本身就成為品牌宣傳中的一環(huán)。

年輕人的想法、思維雖然還不成熟,但不得不承認(rèn),他們的消費(fèi)習(xí)慣、品牌喜好都是非常個性化的,其消費(fèi)能力也令人咋舌,抓住了年輕人就等于抓住了市場的當(dāng)下和未來。

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