營銷大數(shù)據(jù)火熱的背后到底缺什么？》》》活動策劃《《《
沒錯，如今在營銷行業(yè)中，大數(shù)據(jù)已經成為與創(chuàng)意并駕齊驅的兩大核心元素之一。市場上不僅涌現(xiàn)了一大批各式各樣的大數(shù)據(jù)營銷公司，就連每個營銷論壇與活動上也紛紛設置與大數(shù)據(jù)相關的話題。
但火熱歸火熱，目前營銷大數(shù)據(jù)依然有一些問題亟待解決，比如每次營銷活動上都會提及的數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)融合與數(shù)據(jù)統(tǒng)一標準。而這些看似容易處理的問題遲遲得不到解決的根源在于，數(shù)據(jù)樞紐沒有健全搭建。
那什么是數(shù)據(jù)樞紐呢？
維克托在《大數(shù)據(jù)時代》一書中說，不是精確性，而是混雜性，數(shù)據(jù)樞紐所承擔著角色就是橋梁的作用，只有把營銷產業(yè)鏈上的各方數(shù)據(jù)融合起來，才能發(fā)揮到這些數(shù)據(jù)最大的營銷價值。
誰又能承擔起搭建這座橋梁的重任呢？在TOp君看來，至少需具備以下兩個因素：
首先，數(shù)據(jù)樞紐的實力很重要。今年前有貴陽大數(shù)據(jù)交易所的掛牌運營，后有國務院剛剛發(fā)布的《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，但是總歸繞不過一個最大的障礙就是經驗。比如現(xiàn)在有些數(shù)據(jù)擁有方愿意開放自己的數(shù)據(jù)，但條件是對方不能直接獲取自己的數(shù)據(jù)，自己的數(shù)據(jù)只能在一個安全的平臺上進行融合與深挖，這就要求數(shù)據(jù)樞紐不僅承擔橋梁的作用，同時還要承擔數(shù)據(jù)挖掘的作用；再比如如何保證數(shù)據(jù)真假的問題，這些都更需要一個合適的身份和能力去扮演“數(shù)據(jù)樞紐”的角色。
其次，數(shù)據(jù)樞紐最好由第三方身份來主導。一是它有數(shù)據(jù)的實戰(zhàn)經驗；二是它的第三方角色。數(shù)據(jù)實戰(zhàn)經驗可以保證數(shù)據(jù)樞紐主要功能的正常運轉，而第三方角色則可以保證它的公平客觀的身份。
上周五，在烏鎮(zhèn)舉辦的“AdMaster數(shù)據(jù)世界CMO峰會”上，AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌表示：“作為貫穿各行業(yè)和領域的數(shù)據(jù)樞紐，AdMaster通過安全、可靠的數(shù)據(jù)流通機制幫助企業(yè)應用和管理數(shù)據(jù)，從而提高商業(yè)價值?！边@是國內公司首次明確把“數(shù)據(jù)樞紐”做為自己的核心戰(zhàn)略。
那么作為第一個敢于吃螃蟹的公司，AdMaster的“數(shù)據(jù)樞紐”戰(zhàn)略到底會不會成功呢？TOp君覺得還是很有可能的，因為這家公司至少有三大優(yōu)勢：
第一：深厚的行業(yè)積累。從2006年創(chuàng)立至今，AdMaster是最早一批專注于廣告數(shù)據(jù)的公司。從最初的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測，到后來的居于監(jiān)測數(shù)據(jù)的廣告優(yōu)化，再到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)樞紐，AdMaster始終在和數(shù)據(jù)打交道，在行業(yè)內已經確定了自己領先的第三方角色；
第二：多樣化的產品組合。最早進入廣告數(shù)據(jù)領域，這頂多算是眼光的問題；可真正在行業(yè)內站穩(wěn)腳跟還得靠硬實力說話。目前，在產品布局方面，AdMaster已經在社交媒體監(jiān)測、數(shù)據(jù)管理、廣告審計、跨屏審計、電商應用分析、移動歸因分析和贊助評估解決方案等方面形成了多樣化的產品，并且已為超過80%的國際、國內品牌提供過數(shù)據(jù)服務；
第三：不斷的創(chuàng)新元素。廣告技術行業(yè)本就是個日新月異的領域，需要不斷地創(chuàng)新，而創(chuàng)新的核心在于技術。AdMaster擁有2個技術研發(fā)中心，技術研發(fā)人才占到了總公司人數(shù)的一半。擁有超過1000臺的服務器集群，完成每天超過100億的請求，并對超1000億數(shù)據(jù)進行幾千個維度的離線、流式、實時分析和計算，同時，還擁有業(yè)界最前沿OLAp的SSD集群。同時，在數(shù)據(jù)技術安全方面，AdMaster是國內互聯(lián)網領域首家通過普華永道IT安全審計ISAE3402國際審計標準的數(shù)據(jù)技術公司。
最后閆曌強調，作為數(shù)據(jù)樞紐還有很多關鍵環(huán)節(jié)的解決需要全行業(yè)的齊心協(xié)力，AdMaster正努力通過3個方面提升數(shù)據(jù)流通和融合的體量和質量。1，在確保遵守國際pII（personallyIdentifiableInformation）個人隱私保護前提下，通過設備ID打通實現(xiàn)用戶身份識別；2，通過反作弊技術提升數(shù)據(jù)質量；3，加強數(shù)據(jù)流通的安全機制，AdMaster作為數(shù)據(jù)傳輸?shù)摹鞍踩邸?，需要為品牌第一方?shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)、其他數(shù)據(jù)平臺之間的數(shù)據(jù)流通提供安全保障機制。這些挑戰(zhàn)需要更多來自第三方數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺等業(yè)內伙伴的認可和支持，在全行業(yè)的支持下，數(shù)據(jù)的繁榮才能真正流通起來。
對此，TOp君也希望AdMaster的數(shù)據(jù)樞紐戰(zhàn)略能夠快速的做出成果。這樣一來，如今營銷大數(shù)據(jù)面臨的許多棘手問題都可以迎刃而解。
