未來移動營銷的發(fā)展之路》》》活動策劃《《《
有一句話在廣告圈里一直是影響深遠，那就是“我的廣告費有50%是浪費的，但我不知道這50%浪費在哪”。如何避免或減少這浪費的廣告費，幾十年來始終困擾著無數(shù)的廣告主和廣告人。然而，科技改變生活，這句話同樣可以運用在廣告界，大數(shù)據(jù)營銷的出現(xiàn)，就極大程度的減少了這不必要的廣告浪費，并且在效果上可以快速而準確的鎖定目標人群，正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流。
大數(shù)據(jù)營銷，精準鎖定目標用戶
大數(shù)據(jù)營銷，基于對用戶移動端上網(wǎng)習(xí)慣和行為偏好的收集和分析，根據(jù)用戶的地域、性別、年齡、職業(yè)、喜好等屬性對用戶進行打標簽和分類整理，以此建立一個龐大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，并根據(jù)用戶屬性的改變保持實時更新，有了這一數(shù)據(jù)庫，當需要投放廣告時，就可以從數(shù)據(jù)庫中通過預(yù)設(shè)的標簽，篩選出與目標傳播對象相匹配的人群，然后以目標對象經(jīng)常使用的網(wǎng)站或者App為載體，進行精準廣告投放。例如，某旅游類網(wǎng)站要投放一則廣告，依托大數(shù)據(jù)營銷，可以輕而易舉地找到年齡在20-35周歲，居住在一、二線城市，月收入8000以上，喜歡攝影，旅行的目標傳播對象。
又或者一家線下游泳館想要拓展客源，可以依托大數(shù)據(jù)和LBS，準確鎖定方圓5公里內(nèi)，喜歡游泳健身的準目標客戶。這種方式，可以快速而準確的鎖定目標客戶，幫廣告主大大提高了工作效率，降低了成本，高轉(zhuǎn)化率的精準廣告投放，深受廣告主青睞。
大數(shù)據(jù)營銷，助推移動廣告市場
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2014-2015年中國移動廣告行業(yè)研究報告》顯示，2014年移動廣告市場規(guī)模達275.6億元，較2013年增長137.38%，已經(jīng)超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場。2015年的數(shù)據(jù)現(xiàn)在還不得而知，但從上半年的市場反映情況來看，隨著大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)的不斷完善，今年的增速有望突破新高。
過去，移動廣告的投放以電商、手機應(yīng)用以及游戲為主，在近兩年，隨著各界對新媒體認識的愈加重視，傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛加大了在移動端的廣告投放力度，有些企業(yè)在移動端的投放預(yù)算甚至超過了傳統(tǒng)的電視以及平面媒體。之所以會有如此巨大的轉(zhuǎn)變，與移動廣告越趨向精準化是離不開的。與傳統(tǒng)媒體的狂轟亂炸相比，移動廣告更加追求個性化和自由化。
大數(shù)據(jù)時代，移動廣告平臺群雄并起
隨著大數(shù)據(jù)營銷的走俏，移動廣告市場的蛋糕被不斷做大的同時，也吸引了眾多傳統(tǒng)廣告公司以及新創(chuàng)業(yè)者加入，其中也不乏BAT巨頭的紛紛布局，一時間，移動廣告平臺出現(xiàn)群雄并起的局面。然而，弱肉強食，只有掌握核心競爭力的公司才不至于被市場踢出局，如創(chuàng)立于移動廣告開元元年的米迪移動廣告平臺，起步早，技術(shù)功底扎實。
大數(shù)據(jù)時代，讓營銷變的更簡單的同時，也給整個廣告行業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn)，缺乏核心技術(shù)的移動廣告公司勢必將會被逐漸淘汰，然而究竟誰能走到最后，恐怕對整個移動廣告行業(yè)來說都是任重而道遠，路漫漫其修遠兮。
（中國網(wǎng)）
