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數(shù)字達(dá)爾文主義 : 新媒體時代的企業(yè)品牌生存指南 ?
數(shù)字達(dá)爾文主義 : 新媒體時代的企業(yè)品牌生存指南

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客戶在線選擇品牌并非一個隨機(jī)事件,事實證明,數(shù)字化做得好的公司被用戶選擇的概率是其它公司的2.5倍

另一個發(fā)現(xiàn)是“口碑傳播”對在線品牌的積極意義。在樣本中,“口碑傳播”的指數(shù)在0.7到1.4之間波動,品牌數(shù)字化每增加1%,口碑傳播就能將這個作用以1.1倍的效果放大。

“口碑傳播”的效果如此明顯,以至于品牌對免費(fèi)又好用的社交媒體愛不釋手,都想從中分一杯羹。

五、迎接數(shù)字化革命的正確姿勢

達(dá)爾文說過:適者生存。生存下來的不一定是最強(qiáng)的或是最聰明的物種,但一定是適應(yīng)環(huán)境變化的。而在社交媒體時代,一個公司,一個品牌,立足生存并有所發(fā)展,可以問自己三個問題:

1、你是否已經(jīng)推出了數(shù)字營銷模型?

即使是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),數(shù)字變革也是勢在必行,對那些只想按部就班的人來說,這無疑又是一記警鐘。

在西歐,已經(jīng)出現(xiàn)了兩個完全數(shù)字化的電信公司,Mobile Vikings 以及 Free,它們的品牌轉(zhuǎn)化率分別達(dá)到了70%和80%,相對的,電信行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率只有大約50%。

當(dāng)然,這兩家公司取得這樣的效果并非偶然,它們所提供的服務(wù)也是高水準(zhǔn)的。對于Free公司來說,他們甚至沒有固定的推廣預(yù)算,但是通過網(wǎng)頁、博客以及社交媒體發(fā)聲,推行線上互動以及品牌認(rèn)同策略,贏得了目前可觀的市場份額。

就傳媒行業(yè)而言,《金融時報》以及《紐約時報》也把電子交互玩兒得風(fēng)生水起,在數(shù)字化時代,品牌認(rèn)同以及影響力并沒有受到新生代的沖擊,在傳統(tǒng)媒體整體不景氣的情況下,它們的線上廣告營收卻在穩(wěn)步增長(數(shù)據(jù)來源于美國報業(yè)協(xié)會)。

2、你懂得優(yōu)先占據(jù)用戶口碑嗎?

社交媒體的地位似乎是一個先到先得的東西。

先行者占據(jù)了優(yōu)勢地位,把控了社交媒體上的話語權(quán)。后來者的處境愈加艱難,形成了“沉默的螺旋”,而這種兩極化還在加劇。

社交媒體上的“口碑傳播”于品牌而言是一個有力武器,任何風(fēng)向的微調(diào)對終端銷售而言都能產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”。積極的用戶反饋可以增加品牌的“黏性”,進(jìn)而增加再次消費(fèi)的可能性。

3、說了半天,渠道找對了嗎?

數(shù)字化與否,從來沒有第二次機(jī)會。

在對兩個終端零售品牌進(jìn)行比較時,麥肯錫發(fā)現(xiàn)社交媒體更有說服力,受社交媒體影像的購買力是其它數(shù)字手段的兩倍。而在研究兩個意大利銀行時,發(fā)現(xiàn)“在線搜索”這一形式的品牌轉(zhuǎn)化率是其它渠道的五倍。

其中的秘訣在于,了解用戶,摸索出針對他們的渠道,并提出相應(yīng)的解決方案。

數(shù)字變革,或曰新媒體革命,在提供更多選擇的同時,也意味著營銷環(huán)境的全面轉(zhuǎn)換。而每一次環(huán)境的變化,都會帶來物種的淘汰與更新。

在現(xiàn)代社會,達(dá)爾文的進(jìn)化論被運(yùn)用到多個學(xué)科領(lǐng)域中,譬如說社會達(dá)爾文主義已被國內(nèi)公眾耳熟能詳,而被海外數(shù)字營銷界廣泛使用的數(shù)字達(dá)爾文主義,在國內(nèi)卻仍然鮮為人知。

隨著數(shù)字營銷的競爭日趨激烈,數(shù)字達(dá)爾文主義或許會成為在混沌中摸索的我們,一個可以信賴的理論指南針。

(McKinsey Company)

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