在這種情況下,QQ公眾號也很難避免類似的問題。由于運營者還是那些人,QQ公眾號的內容很難與微信公眾號形成太多的區(qū)分。截至今年第二季度,微信和WeChat合并月活躍用戶數已達6億,同比大漲37%。而QQ智能終端月活也不過6.27億,二者之間的差異越來越小,QQ在移動端與微信實際上是競爭關系而非互補關系。當然,QQ的用戶更年輕,更偏向于中小城市,讀者可能更加關注趣味性、貼近民生的話題,這種內在的差異化是存在的。但即便如此,還是難以避免微信的問題,特別是對于輕松、趣味性的內容,相似度比嚴肅話題的文章更高。這很可能導致,QQ公眾號上的文章在微信上、朋友圈當中都能看得到,很難說讀者能對QQ公眾號的文章產生更高興趣。
群+應用+興趣部落+公眾號?微信更適合
把QQ公眾號納入到QQ的整個體系中來看,騰訊是希望將打造一個“群+應用+興趣部落+公眾號”的全新模式,騰訊曾在中國互聯網移動社群大會上稱,QQ的移動社群體系將步入3.0時代,以連接一切為目標,不僅是人的聚合,更是連接信息、服務、內容和商品載體。但目前來看,微信似乎更具備這樣的潛質。微信公眾號已經成為鏈接人和企業(yè)、人和資訊、人和商品的重要連接工具,而微信中嵌入了京東、大眾點評等,也正在將人與服務、人與商品鏈接起來。所以,從這方面來看,QQ公眾號還是處在一個落后的狀態(tài)。
當然,QQ擁有8億多賬戶,流量絕對是沒有太大問題,但關鍵是,QQ是在微信做了三年公眾號之后才開始做,這種模式已經很成熟,甚至在走下坡路。而QQ說到底不是移動互聯網時代的產物,公眾號這種模式也許還能擁有可觀的用戶,也能帶來不菲的收入,但恐怕很難做到微信的程度。
(百度百家)