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Social沒有創(chuàng)意,只是傳統(tǒng)創(chuàng)意的social化 ?
Social沒有創(chuàng)意,只是傳統(tǒng)創(chuàng)意的social化

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這個(gè)圖現(xiàn)在我也有點(diǎn)看不太明白了,不知道當(dāng)時(shí)為何畫了這么多箭頭,這么多線路,可能是故意讓客戶看不懂覺得我們牛逼,哈哈。其實(shí)很簡單,social并不是一個(gè)獨(dú)立的存在,我們在想事件創(chuàng)意時(shí)會(huì)考慮這會(huì)不會(huì)在social媒體引起討論;我們在想跨界創(chuàng)意時(shí)在想這次跨界能否為品牌帶來價(jià)值且能在social引起關(guān)注;我們在做線下投放時(shí)在想這個(gè)線下廣告是否能被別人拍照分享;我們在想圈層創(chuàng)意時(shí)在想能否打動(dòng)這個(gè)圈層帶來UGC,我們在想所有創(chuàng)意形式時(shí)在想它在social的反應(yīng)。

但你發(fā)現(xiàn)了嗎?我們一個(gè)social創(chuàng)意也沒有,一個(gè)也沒有。所有的創(chuàng)意都可以social化,但唯獨(dú)social并沒有單獨(dú)的創(chuàng)意。這一家social熱店,在做的事情是讓所有傳統(tǒng)創(chuàng)意適合social,僅此而已,并且這樣做了之后還獲得了成功。這就是social的本質(zhì),只是傳統(tǒng)創(chuàng)意的social化,而非social與傳統(tǒng)。我也相信,那些做social做的開心的人,他們正在這樣做。

所以,最后能贏得客戶的到底是social公司呢,還是廣告公司呢?其實(shí)我更愿意相信是廣告公司,只要他勤快,肯轉(zhuǎn)型,別問自己的員工要段子。那么social公司呢,最后可能沒有單純的social公司,都將融合。像馬云說的,以后不會(huì)再有互聯(lián)網(wǎng)公司,因?yàn)樗泄径际腔ヂ?lián)網(wǎng)公司。Social就是互聯(lián)網(wǎng),它將成為一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施而存在。

給那些依然在痛苦想social創(chuàng)意的人一個(gè)個(gè)人忠告,不管怎樣,做點(diǎn)什么吧,不要再迷信一個(gè)段子拯救一個(gè)品牌的神話了。至于那些甲方,不管怎樣,做點(diǎn)什么吧,不要迷信2萬元月費(fèi)能運(yùn)營成杜蕾斯啦。

希望所有在做social的人都能開心~,記得轉(zhuǎn)給你的老板與客戶哦~

(楊不壞)

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