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除了炫科技名詞,手機(jī)百度究竟能做什么? ?
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筆者也了解到,其實(shí)度秘可不是單純好玩有趣那么簡單,它涉及到百度連接3600行,通過用戶需求識別以及秘書化的服務(wù)流程設(shè)計(jì),最后分發(fā)到接入百度的各項(xiàng)服務(wù),這背后還是百度連接人與服務(wù)的戰(zhàn)略,用百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏的話講就是“用技術(shù),讓每個(gè)人都擁有自己的貼身秘書”。

“這不是一件簡單的任務(wù)。這個(gè)過程需要跟百度的品牌、市場、技術(shù)各個(gè)部門反復(fù)溝通,既要展現(xiàn)新的可能,又不能過度承諾。最終我們決定用界面友好的語音作為創(chuàng)意入口,展現(xiàn)一個(gè)‘你想要什么服務(wù),開口對手機(jī)百度說吧’這樣一個(gè)最為簡單直接的創(chuàng)意邏輯?!必?fù)責(zé)本次創(chuàng)意的李?yuàn)W貝納北京資深創(chuàng)意總監(jiān)徐奇飛說:“ 結(jié)合Angelababy鬼馬聰明的個(gè)人形象,我們把場景設(shè)定為她的一次奇幻之旅,用真人表演加動(dòng)畫的方式來講述故事,輕松直白的把百度度秘可以做的事情展示出來?!?/p>

事實(shí)上,在手機(jī)百度今年數(shù)次的營銷活動(dòng)背后我們都能看到李?yuàn)W貝納的身影。在1月初百度首次試水垂類服務(wù)時(shí),李?yuàn)W貝納就幫助手機(jī)百度電影票做了一次精準(zhǔn)清晰的春節(jié)營銷——將互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品體驗(yàn)傳播和熱點(diǎn)資源借勢(跑男)整合在一起,在2015年春節(jié)檔與貓眼、時(shí)光網(wǎng)等電影票類提供商的廝殺中爭得了一席之地,提升了百度的總體品牌形象。

“我們很榮幸能夠參與到百度的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中,為他們助上一臂之力。” 劉旭說:“與百度并肩戰(zhàn)斗是很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),百度從單純的信息搜索,到注重人與服務(wù)的連接,李?yuàn)W貝納也不斷調(diào)整創(chuàng)意服務(wù)模式,用累積的品牌經(jīng)驗(yàn)和我們一貫堅(jiān)守的HumanKind創(chuàng)意哲學(xué),探索在不同的傳播主體上和受眾溝通的新可能,助力百度在戰(zhàn)略性品牌傳播上更進(jìn)一層?!?/p>

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