視頻直播,下一個企業(yè)營銷陣地?》》》數(shù)字營銷類《《《
萬達、小米、奇酷發(fā)布會鐘愛手機視頻直播?
東樓觀察到的一個現(xiàn)象是,視頻直播平臺正在成為一股企業(yè)進行營銷表達的新平臺。
事實上,在整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界,小米的營銷術(shù)一直為人稱道。特別是在微博時代,小米曾經(jīng)通過微博聚粉無數(shù),并直接帶動了小米手機的銷售。而最先嘗鮮視頻直播營銷的恰恰也是小米。就在不久前,小米召開新品發(fā)布會,有六個記者同時在某手機視頻直播平臺進行發(fā)布會的現(xiàn)場直播,竟然有過萬的觀眾進行圍觀,收獲超過10萬個點贊。
與此同時,善于營銷造勢的周鴻祎也不甘落后,在奇酷手機發(fā)布的前一晚,周鴻祎的寶馬汽車“蹊蹺”的著火自燃,而老周卻淡定的通過手機視頻直播了著火的全過程,并調(diào)侃地表示難道這是在暗示奇酷手機要火嗎?而在奇酷手機發(fā)布會當(dāng)天,更是從展會的搭臺、彩排、現(xiàn)場再到事后專訪,以及現(xiàn)場的花絮全部都通過手機視頻直播進行了視頻在線直播,最終總有100多段直播內(nèi)容,總觀看人次超過20萬。
顯然,如果說小米和老周參與了,還不足說明視頻直播正在受到企業(yè)和機構(gòu)的青睞的話,那么在互聯(lián)網(wǎng)人眼中的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭,萬達的入駐則很能說明問題。就在不久前,某視頻直播平臺與萬達集團達成了深度的戰(zhàn)略合作,萬達集團整體進駐并開通直播萬達賬號,向網(wǎng)友全方位展示萬達的企業(yè)文化,不僅僅將自己的一系列的戰(zhàn)略發(fā)布會全部直播,而且還向網(wǎng)友展示萬達的員工食堂,宿舍等,全方位展示萬達的企業(yè)文化。
并且,發(fā)展迅速的直播的App進駐的機構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)有上百家,這其中既有如手機之家、鈦媒體等科技媒體,也有像北京新面孔模特學(xué)校、閃匙教育等傳統(tǒng)機構(gòu),還有電視劇組、學(xué)校酒吧、體育賽事等五花八門的企業(yè)機構(gòu)。
在不遠的將來,很可能企業(yè)在開發(fā)布會時,公關(guān)們叮囑媒體老師們的不再是發(fā)個朋友圈唄,而很可能是用手機視頻直播一段唄。
視頻直播為何突然受企業(yè)熱捧?
在此之前,很多人都知道,像YY、六間房、9158等視頻直播平臺更多的是一種娛樂工具,很少有企業(yè)將其定義為營銷陣地,更是鮮有企業(yè)進駐開通賬號進行企業(yè)文化的傳播。為何現(xiàn)在這樣的視頻直播App會突然受到企業(yè)熱捧呢?在東樓看來,可能是三個方面的共同作用:
1、移動網(wǎng)絡(luò)提速和智能設(shè)備的普及
首先,從去年開始,完全誕生在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的視頻直播app開始涌現(xiàn),并受到資本市場的關(guān)注。這其實得益于移動網(wǎng)絡(luò)的速度的提升,以及流量資費的降低,視頻直播能夠比以往更加的流暢,并且更為重要的是智能手機的普及,讓人們逐漸完全擺脫無線網(wǎng)絡(luò)和電腦而可以直接通過智能手機進行視頻拍攝上傳,這就使得視頻直播能夠有更多的場景,從而讓企業(yè)有了全新的營銷機會,可以隨時隨地的更加立體的展示企業(yè)的文化,發(fā)出企業(yè)的聲音,而不再僅僅依靠微博和微信。
2、企業(yè)需要更立體的營銷平臺
其次,在過去幾年,很多企業(yè)、政府機構(gòu)已經(jīng)將在微博、微信開通賬號,將其作為企業(yè)品牌營銷和文化傳播的標(biāo)配。不過,這些傳播主要還是基本以圖文為主的,在微信上,可能的傳播方式可還要更多一些,比如一些H5游戲或展示頁面。但這可能遠遠不夠。圖文始終不夠立體,用戶看到的還都是靜止的,并且在如今這個信息泛濫的時代,單純的文字傳播很可能被忽略。而現(xiàn)在視頻直播正在興起,正好彌補了以前企業(yè)進行營銷傳播時的缺憾,在微博、微信之外,多了一個更為立體生動的營銷陣地,企業(yè)當(dāng)然樂享其成。
3、網(wǎng)友看視頻玩視頻的習(xí)慣養(yǎng)成
最后要說的是,無論是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇也好,還是企業(yè)營銷的需求驅(qū)動也罷,這一切最重要的根基是用戶愿意在這個平臺上進行“玩?!?。越來越多的人愿意在視頻平臺上花費時間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容,這都得益于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)完成。特別是前段時間,讓人印象深刻的是小咖秀,各種網(wǎng)友模仿也是火爆網(wǎng)絡(luò),同樣的秒拍、美拍等短視頻分享平臺的用戶創(chuàng)造的內(nèi)容也是越來越多。最新的數(shù)據(jù)的顯示,頂尖的視頻直播平臺移動端每天的日活躍用戶已經(jīng)超過100萬,而在pC端,直播的頁面UV達到400萬,而在內(nèi)容生產(chǎn)方面,每天有20000個視頻直播內(nèi)容被生產(chǎn),其中有四分之三的內(nèi)容來自用戶UGC,還有四分之一是pGC。
不過,客觀的說,手機視頻直播等新興的視頻直播平臺的崛起,并不代表微博、微信等企業(yè)營銷平臺會被取代,因為功能屬性的不同,在很長的一段時間里,三者很可能會繼續(xù)并駕齊驅(qū),成為企業(yè)們最為倚重的三個營銷陣地。
(i黑馬)