一場(chǎng)電競(jìng)表演賽背后的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》》》會(huì)務(wù)公司《《《
周杰倫,2000年以前最后一個(gè)天王,粉絲群通殺80到00年間出生的年輕一代。昆凌在婚前就對(duì)媒體表示婚后兩人還是要多賺點(diǎn)錢(qián),所以這個(gè)音樂(lè)影視動(dòng)漫多棲的男人在結(jié)婚后不久就復(fù)出開(kāi)工,頻頻亮相于鏡頭前賺奶粉錢(qián)。
好聲音節(jié)目組盯上了他,騰訊緊隨其后,目的當(dāng)然就是攬舊推新。老玩家中肯定有很大一部分是聽(tīng)著周杰倫的歌曲長(zhǎng)大的,而周杰倫的人氣可以為L(zhǎng)OL泵進(jìn)多少新鮮血液?大家都想知道結(jié)果。2014年至今《英雄聯(lián)盟》玩家已經(jīng)基本穩(wěn)定,約為7000萬(wàn),而同時(shí)在線玩家最高紀(jì)錄在750萬(wàn)。然而,在這場(chǎng)LOL四周年明星表演賽,在線觀看視頻的圍觀群眾達(dá)1600萬(wàn)人次,也就是以往LOL同時(shí)在線玩家數(shù)最高紀(jì)錄的2倍。
很多周董粉絲,包括很多女粉絲,都紛紛表示為了看懂這場(chǎng)偶像的比賽,專(zhuān)門(mén)花了一天去學(xué)習(xí)游戲規(guī)則和實(shí)戰(zhàn)模擬。而這場(chǎng)比賽的關(guān)鍵詞則登頂新浪微博熱門(mén)話題、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、熱門(mén)搜索三榜。
人氣BUFF和近期正好在大陸錄制綜藝節(jié)目的便利固然重要,卻并不是LOL眷顧周杰倫的最大原因。周杰倫本人,早年在泛娛樂(lè)領(lǐng)域一直有自己的動(dòng)作,漫畫(huà)翻拍成電影《頭文字D》,為《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》TV版中的太2真人配音,最近更是曝出幾條和LOL有關(guān)的花邊。
2014年7月,擼友們?cè)诰W(wǎng)上爆照,相片內(nèi)容是周杰倫和臺(tái)灣麻吉戰(zhàn)隊(duì)的合照;11月,麻吉戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)黃立成(黃立行的兄長(zhǎng))袒露周杰倫沉迷LOL,但是水平“呵呵”;而周杰倫自曝在參與獅門(mén)電影《驚天魔盜團(tuán)2》期間,有四天宅在酒店里不出門(mén),齋打LOL,餓了就點(diǎn)餐。
電競(jìng)主流化仍需時(shí)日
那些花邊不管是不是有意而為的預(yù)熱,最終都把周杰倫推上了這場(chǎng)表演賽隊(duì)長(zhǎng)的席位。在這中間你能嗅得出些微商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的味道,但是沒(méi)有邏輯矛盾,沒(méi)有牽強(qiáng)附會(huì),王思聰和周杰倫,這個(gè)舞臺(tái)上的每個(gè)人都坐在了自己應(yīng)該坐的位子,LOL無(wú)需添油加醋就施放了1加1大于2的品牌傳播效應(yīng)。
在大談泛娛樂(lè)的游戲圈,能把網(wǎng)紅和歌手的明星效應(yīng)玩得毫無(wú)違和感,騰訊游戲《英雄聯(lián)盟》全網(wǎng)獨(dú)家。但無(wú)論如何,我們玩家對(duì)這樣的秀喜聞樂(lè)見(jiàn),甚至說(shuō)早就應(yīng)該這么炒作了,簡(jiǎn)直恨鐵不成鋼。因?yàn)槲覀兺婕以谀菐头峭婕胰巳褐袑?shí)在太非主流了。
這樣的表演賽只有一場(chǎng)顯然不足以充饑——對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沁@樣,對(duì)玩家而言更是如此。玩家們憧憬的,是能在吃過(guò)晚飯后的閑暇中,開(kāi)一聽(tīng)啤酒,坐在電視前的沙發(fā)上收看每周一期的電競(jìng)pK直播,就像追NBA季后賽一樣自然,像追電視劇一樣愜意。在同一塊電視屏幕上,我們玩家也需要有屬于自己的節(jié)目。這是電競(jìng)的階段勝利,是符合這個(gè)信息時(shí)代的必然趨勢(shì)。
2015年,中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)200億,電競(jìng)賽事及衍生收入增幅超100%,但由于行業(yè)缺乏正確引導(dǎo),賽事未走上規(guī)范化等原因,在主流價(jià)值觀中電競(jìng)?cè)杂兴翰坏舻摹安粍?wù)正業(yè)”標(biāo)簽。換言之,電競(jìng)整體上仍有很多市場(chǎng)潛力等待挖掘。中國(guó)這么大,一定還有很多“王思聰”們和“周杰倫”們?nèi)晕锤∩纤?。在中?guó)群眾的主流意識(shí)形態(tài)中,電競(jìng)能否擠進(jìn)主流競(jìng)技項(xiàng)目的范疇?小獵對(duì)這個(gè)問(wèn)題表示樂(lè)觀,但一定還需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。
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