中國(guó)公關(guān)業(yè)仍跟不上數(shù)字需求發(fā)展的7大問題》》》品牌策劃《《《
4、把內(nèi)容做到極致
有一點(diǎn)必須明確，營(yíng)銷故事質(zhì)量的高低才是決定內(nèi)容能否成功被受眾接受的關(guān)鍵性因素。這些內(nèi)容，并不是將傳統(tǒng)廣告里的slogan、長(zhǎng)文案換個(gè)平臺(tái)發(fā)布，而是將它們拆解，認(rèn)真講講背后的故事。social平臺(tái)擁有“小、精、快”的優(yōu)勢(shì)，讓品牌能夠迅速被傳播。
“你必須要撰寫出最恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷故事。”愛德曼的Gavin Coombes表示。“在海量信息的轟炸下，人們?cè)缫驯坏醺吡恕缚凇绻谛问胶蛢?nèi)容上都不能引起人們的興趣，你將徹底被互聯(lián)網(wǎng)淹沒，始終無法進(jìn)入大眾的眼球?！?/p>
從上面這些不難看出，公關(guān)行業(yè)的挑戰(zhàn)層出不窮，而各大品牌和廣告代理機(jī)構(gòu)仍在努力尋找最佳切入點(diǎn)。正如許多持續(xù)性的營(yíng)銷活動(dòng)一樣，營(yíng)銷人需要艱苦的付出、團(tuán)隊(duì)的合作以及常規(guī)性的回顧總結(jié)來最終打贏一場(chǎng)漂亮的公關(guān)戰(zhàn)役。然而，真正上道的數(shù)字營(yíng)銷者會(huì)采取持續(xù)、全面且具有戰(zhàn)略性的公關(guān)方式，以此坐收漫天而降的機(jī)遇。
（socialbeta 美通說獨(dú)家編譯自pR Week）
