戴鏡框的巴吉度——賺錢太難
買房之事，是橫在很多年輕人身前的一座大山。雖然類似馬佳佳等網(wǎng)紅提出了所謂“90后不買房”、有余佳文這樣的所謂年輕總裁“90后就是玩”，但更多的年輕一代，卻對(duì)這些言論不敢茍同。
實(shí)際上，安居樂業(yè)，仍舊刻在很多中國(guó)年輕人的骨子里。從各地每周、每月的房地產(chǎn)交易量就能得出這個(gè)結(jié)論。而這組廣告，可謂抓住了年輕購(gòu)房者的心里，說起買房，錢永遠(yuǎn)是最大的難題。三組廣告從借錢難、賺錢難、攢錢難三個(gè)角度切入，其中尤以羊駝做形象的借錢難廣告最為抓人。很多購(gòu)房者都曾經(jīng)有過這樣的經(jīng)歷，即便是向父母、親戚、摯友借錢，仍免不了諸多尷尬。有時(shí)，甚至還會(huì)因?yàn)榻桢X之事壞了關(guān)系。
本次鏈家的廣告，對(duì)年輕購(gòu)房者內(nèi)心的洞察可謂細(xì)致入微。三大場(chǎng)景樸實(shí)有料，都是年輕購(gòu)房者們真實(shí)經(jīng)歷的寫照。
在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，鏈家并沒有千篇一律的使用人物肖像或明星代言，而是巧妙的運(yùn)用3B原則，借助大眾熟知且具有特殊寓意的動(dòng)物來講故事。相比于當(dāng)前廣告普遍存在的品牌認(rèn)知模糊問題，這種形象化的創(chuàng)意更容易被人關(guān)注甚至是記住。
正如喬治路易斯的不屑“如果廣告是一門科學(xué)，那我就是一個(gè)女人“，在這個(gè)人們都不喜歡看廣告的年代，如何創(chuàng)意的呈現(xiàn)、生動(dòng)的講故事就顯得愈發(fā)重要。對(duì)于年輕人而言，這次鏈家的”動(dòng)物聊房事“主題具有足夠的內(nèi)容張力，代入感很強(qiáng)。
據(jù)悉，鏈家計(jì)劃將在九月內(nèi)于多個(gè)城市和核心區(qū)域投放該廣告，包括地鐵，公交，購(gòu)物中心、寫字樓宇等。除了廣告創(chuàng)意外，鏈家為配合九月新房購(gòu)房節(jié)的營(yíng)銷，將投入9億元左右的資金。屆時(shí)購(gòu)房者通過鏈家網(wǎng)新房頻道買房，都有機(jī)會(huì)獲得9.9萬元的補(bǔ)貼，具體信息可以通過登錄鏈家官網(wǎng)查詢。
