酒仙節(jié)的預(yù)熱開端，眾位大咖明星站臺的地鐵廣告可是立下了汗馬功勞，成功地發(fā)揮了吸引眼球和制造話題的作用。小編發(fā)現(xiàn)，酒仙網(wǎng)此次活動，主要投放地鐵廣告資源，其它媒介資源較少使用，這是為何？范晉宇道出原因：“按照千人成本，地鐵的效果可能更好一些，我們也綜合分析了一下，其它渠道（費用）有點高，性價比不太高，我們也和很多網(wǎng)站進行合作，他們提供的數(shù)據(jù)很好看，但是轉(zhuǎn)化率一般比較低。”
打造專屬節(jié)日的幾位電商大咖們，一般都會選擇和綜藝真人秀進行捆綁式宣傳，并且也達到了不錯的營銷效果，難道此次酒水節(jié)沒有考慮過類似的娛樂營銷方式嗎？“電視廣告投放，我們也想?yún)⑴c，尤其是一些一線衛(wèi)視的真人秀節(jié)目，但是其中的賭博性有點大，成本比較高，尤其當(dāng)我們知道的時候，有些真人秀的排期已經(jīng)排不上了，有點遺憾。如果能和主流真人秀進行合作，品牌影響力一定會提升，但是一兩千萬的投入，還是需要仔細思考一下，畢竟這筆費用不小，錢要花在刀刃上。”范笑著說道。
造電商節(jié)，打折促銷有心意
從酒仙官網(wǎng)上可以看到，他們?yōu)榇舜慰駳g節(jié)下了不少功夫，設(shè)置99元專區(qū)，組織60萬瓶酒1元購、全民開窖、每日郝給力、超級大返現(xiàn)狂歡大牌周等線上活動。范晉宇進一步透露，酒仙節(jié)要比去年雙十一的優(yōu)惠力度還要大。另外，活動當(dāng)天可能還會安排直升飛機運酒，以及國際米蘭大咖球星上門送酒的線下配合活動。
縱觀電商節(jié)日的發(fā)展歷程，從最早的淘寶雙11，到現(xiàn)在的京東6·18和蘇寧8·18等等，采用相似的手段與方式，冷冰冰打折數(shù)字的堆砌營銷，沖擊著消費者脆弱的網(wǎng)購神經(jīng)，同時使得他們眼花繚亂，這（電商）節(jié)那（電商）節(jié)，傻傻分不清楚。因此，消費者已經(jīng)開始不太買電商節(jié)日的賬了。那酒仙網(wǎng)為什么還要做這個“9·9酒仙節(jié)”呢？
在回答這個問題之前，我們先來看一組數(shù)據(jù)：2014年中國酒水電商市場規(guī)模110億元人民幣，相比2013年增長了50.7%，預(yù)估2017年中國酒水電商行業(yè)交易規(guī)模將達到600億元人民幣左右，中國酒水網(wǎng)購市場尚存在較大市場空間。因此，酒仙網(wǎng)此時打算建立一個酒業(yè)專屬電商節(jié)，好像也是情理之中的事情。那它到底會玩得怎么樣呢？9月9日，大家拭目以待吧。
（邦行）
