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你是在逗我嗎?朋友圈廣告才是微信最受歡迎的內(nèi)容 ?
你是在逗我嗎?朋友圈廣告才是微信最受歡迎的內(nèi)容

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寫在前面:某種角度看,在我們探討被商業(yè)信息壓得越來越重的微信的時(shí)候,更像是一名微信用戶的肺腑自白。

“連接一切的微信”把我們與身邊的世界連接得更緊密。不過除了親人、朋友、感興趣的信息外,隨著借勢營銷的興起和微信朋友圈廣告的推出,這個(gè)連接似乎變了味道,這個(gè)世界上那些本不愿看到的東西“被呈現(xiàn)”在我眼前。我不是一個(gè)悲觀主義者,但每當(dāng)看到那些刷屏卻“Low得一逼”的營銷還有無厘頭推送的品牌廣告,難免感嘆:這個(gè)世界會(huì)好么?

感嘆之前先吐個(gè)槽,盡管這個(gè)槽已經(jīng)都要吐爛了。打開朋友圈,你會(huì)看到什么?是永遠(yuǎn)不變的仰望45度角的美顏?zhàn)耘?;各種不過腦子分享的二逼雞湯文;瘋狂刷屏的各種代購信息……即使每個(gè)人的朋友圈不盡相同,但內(nèi)容恐怕大抵如此。

不是我不明白,這世界變化快,當(dāng)我們還沒適應(yīng)吐槽過的這一切的時(shí)候,微信朋友圈廣告又來了。

微信里的廣告給我們帶來了什么?對(duì)品牌廣告主來講,他們獲得了多少品牌曝光和新粉絲,我一點(diǎn)兒也不Care;我清楚的是,給我?guī)淼某诵畔⒌尿}擾、刷屏的蛋疼,最痛心的是微信好友們都變得不正?!⑿藕糜褌兌甲兂闪送虏圻_(dá)人和廣告狗。這種變化好像是《行尸走肉》里的僵尸一樣無法控制地蔓延,拿借勢營銷來說,每逢有什么類似社會(huì)爆點(diǎn)性的大事發(fā)生,朋友圈就被同質(zhì)化的內(nèi)容、唱贊歌的圖文和鏈接、秀下限的自嗨包圍,朋友圈還是“朋友圈”,但前面要加上一個(gè)詞:營銷。

對(duì)了,他們的不正常還要?dú)w功于朋友圈廣告的出現(xiàn)。

記得年初在朋友圈收到第一波品牌廣告時(shí),發(fā)酵出來的是互相攀比對(duì)身份認(rèn)同的興奮竊喜,而之后我們才意識(shí)到,朋友圈已不再只是朋友的圈子,朋友們都開始變得陌生。他們會(huì)在廣告下面發(fā)泄自己的情緒,附上自己的“廣告語”,雞賊的不放過免費(fèi)借勢營銷的機(jī)會(huì),不花錢還能讓參加了互動(dòng)的好友統(tǒng)統(tǒng)見到廣告,絕對(duì)深得“多快好省”四字方針精髓。

需要嚴(yán)肅指出的是,朋友圈廣告魅力的前無古人。

以前從來沒見過什么產(chǎn)品能像朋友圈廣告一樣吸引全民的期待。聽說要發(fā)寶馬的廣告,用戶心里的攀比欲望便被吊起,大家就像嫖客一樣,焦急的刷新朋友圈,生怕錯(cuò)過花魁的出現(xiàn),只為一睹花魁的芳顏;而聽說要發(fā)恒大冰泉廣告,同樣是全民翹首,但人人都像事后忘記帶錢的嫖客一樣,期待的卻是別被發(fā)現(xiàn)。兩種局面在思想層面是統(tǒng)一的:朋友圈廣告的魅力十足。

除了品牌的投放,朋友圈泛濫的借勢營銷,也是讓人趨之如騖,神州Uber撕逼你借勢,寧澤濤奪冠你借勢,北京申冬奧你借勢,連明星離婚出軌你也要借勢……做得好也罷,大家覺得很有創(chuàng)意,可偏偏這個(gè)營銷圈最不缺的就是Low逼,這是個(gè)悲劇。

有人現(xiàn)在還質(zhì)疑朋友圈做廣告,反問下這些人,難道你不懂“勿忘初心”嗎?

張小龍信誓旦旦的“微信八條”尚且歷歷在目,響徹耳際?!拔⑿潘械目紤]都會(huì)基于一個(gè)前提,就是用戶價(jià)值第一,把一些騷擾到用戶或用戶不愿看到的內(nèi)容清理掉?!?/p>

我從來不相信商人的承諾,因?yàn)槠髽I(yè)永遠(yuǎn)有借口去圓他們的言辭。誠懇一些不好么?其實(shí)只要是廣告,它本身就具有先天的騷擾性在里面,無法保證每一個(gè)用戶都認(rèn)可。對(duì)于微信來講,一句“This is Business”,才是最好的解釋吧。

“你曾經(jīng)對(duì)我說,童話里都是騙人的?!蔽⑿殴俜讲宀V告已經(jīng)有段日子了,作為用戶“享受”這種“標(biāo)榜為精準(zhǔn)推送”的廣告也好久了,可惜審美趣味沒有啥提升。我們依舊屌絲的心態(tài):其實(shí)要是能推送的都是寶馬、英菲尼迪神馬的,點(diǎn)個(gè)贊還能裝個(gè)B;可是最近微信又宣布要降低廣告的門檻,讓更多的廣告去“充實(shí)”自己的腰包,美其名曰為更多廣告主提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),作為屌絲沒B可裝的感受可不太好。

作為資深微信用戶,得給張小龍?zhí)醾€(gè)醒兒:您看官方廣告越來越“火”了,還有借勢營銷、代購、雞湯等“火上澆油”,就一定造成一些內(nèi)容空間被擠壓,比如一些犀利的觀點(diǎn)、可愛寵物照片或者視頻、某些二貨朋友的糗事啥的……要是和這些信息都失聯(lián)的話,微信怎么連接一切?。?/p>

結(jié)語:廣告是個(gè)好東西,給微信帶來了銀子,信息流廣告似乎成為朋友圈“最受歡迎”的內(nèi)容了,捫心自問給用戶帶來了什么呢?是美好新穎的廣告審美么,我感覺自己的審美得去藍(lán)翔挖掘一下了,在這之前,還是讓我去看正能量的雞湯吧

(百度百家)

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