什么是好創(chuàng)意最大的敵人?》》》年會(huì)策劃公司《《《
喝茶,和好友扯淡。談到幾個(gè)問(wèn)題。
其實(shí)也都是老生常談的話題了。
最近這一個(gè)月有啥好案例?沒(méi)有。
這一年呢?似乎也沒(méi)有。
這三年呢?好像還是沒(méi)有。
脫離互聯(lián)網(wǎng),有好的電視廣告么?沒(méi)有。
世界范圍呢?有,但似乎只是評(píng)獎(jiǎng)時(shí)候看到過(guò)。
其實(shí),關(guān)鍵就是一問(wèn)題。咋就沒(méi)有特牛逼的創(chuàng)意呢?
那,究竟是什么殺死了那些好創(chuàng)意?
時(shí)間。
思考下,你最近做一組海報(bào),
從接簡(jiǎn)報(bào)到出街用了多長(zhǎng)時(shí)間?
我最近做的一套,兩天。
出街后,各種問(wèn)題,覺(jué)得做了不如不做。
有人說(shuō),大的傳播公司就是因?yàn)榉从硶r(shí)間太慢,所以生意衰落。
有人說(shuō),快才是這個(gè)時(shí)代最有效的手段。
有人說(shuō),反正放出去的東西也沒(méi)人看,胡來(lái)算了。
我覺(jué)得:
快,才是好創(chuàng)意的敵人。
時(shí)間,才是這個(gè)時(shí)代、這個(gè)行業(yè)最奢侈的東西。
回顧了某單一品牌七個(gè)月來(lái)的傳播。
十多套平面,十幾個(gè)跨界傳播,幾個(gè)病毒視頻
上千條微博,幾百條公眾號(hào)微信。
而后,能留下印記的有幾個(gè)?
受眾不會(huì)著急等到你每日的新內(nèi)容出來(lái);
同行彼此較勁,會(huì)增加更多的工作量;
你的家人看到這些東西后不會(huì)說(shuō)你好棒。
那消耗到這些創(chuàng)意產(chǎn)出上,我們目的何在?
說(shuō)實(shí)話,這樣下去,所有的傳播都是為了獲得收入。
但,無(wú)數(shù)大師說(shuō)過(guò):你要是僅僅為了金錢(qián)就賺不到大錢(qián)。
該如何改變?
能否每一次戰(zhàn)役不都要幾套平面、1個(gè)h5、三個(gè)跨界、10個(gè)kol?
能否不要海報(bào)都是扁平化,而多一些視覺(jué)表現(xiàn)的工作時(shí)間?
能否多些時(shí)間做做受眾調(diào)查,做下創(chuàng)意測(cè)試?
能否大家不要這么著急,一次有效的傳播頂過(guò)十幾次快速無(wú)效傳播。
這些,都需要大家去共同改變的。
所謂的社交網(wǎng)絡(luò)傳播反應(yīng)快只是特質(zhì)之一而非全部。
不要一窩蜂地著急去毀滅一個(gè)剛剛興起的事情,
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)完蛋,社交網(wǎng)絡(luò)也會(huì)發(fā)展更深入。
多點(diǎn)時(shí)間,多點(diǎn)思考,多點(diǎn)做出流傳久一點(diǎn)案例的決心。
我們多去改變,行業(yè)會(huì)更美好一些。
(老金扯談)