我一直搞不清楚“定位”這回事兒》》》上海會(huì)展公司《《《
功能價(jià)值，是除精神產(chǎn)品外，其他所有產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的最基礎(chǔ)的使用價(jià)值。
保障價(jià)值，容易通過(guò)“品牌即品類”的定位理論去實(shí)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品類不熟悉時(shí)，選一個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)者，能帶來(lái)保障感。
情感價(jià)值，指品牌自身所代表的情感，是品牌核心價(jià)值的組成部分。
彰顯價(jià)值，通俗來(lái)說(shuō)就是“逼格”，對(duì)于酒類、奢侈品等品類來(lái)說(shuō)是重要的價(jià)值。
象征價(jià)值，是指品牌所主張的對(duì)人、對(duì)自然、對(duì)社會(huì)的態(tài)度和觀點(diǎn)，表達(dá)了消費(fèi)者的自我形象，滿足了消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)的需要。在兩種情況下，品牌適合傳播
自己的象征價(jià)值——1是品牌能幫助消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)，比如耐克的“Just do it!”，紅牛的“你的能量超乎你想象”；2是品牌具有鮮明的品牌價(jià)值觀，并貫穿于企業(yè)運(yùn)作的每個(gè)環(huán)節(jié)中，比如蘋(píng)果的“Think Different”，無(wú)印良品的“無(wú)品牌”理念。
(SocialBeta)
