視頻廣告的價值不言而喻,而移動視頻廣告又成重中之重。如何進行移動視頻廣告的投放?又如何優(yōu)化移動視頻廣告的投放效果?
作為移動大數(shù)據(jù)營銷的一種廣告形式,移動視頻廣告的投放平臺選擇及效果評估與移動DSp平臺的選擇及評估標準大體相同。一拼對接的流量資源,二看技術和創(chuàng)意,第三也是最重要的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗積累。目前,以力美DSp、易傳媒、品友互動、新數(shù)網(wǎng)絡等為代表的廣告投放平臺大多都已與國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆、愛奇藝、ppTV等對接,在獲得可競價流量資源相差無幾的情況下,對移動數(shù)據(jù)的獲取、挖掘、利用及投放經(jīng)驗則在很大程度上決定了移動視頻廣告的投放效果。
就目前較為常用的幾種移動視頻廣告形式而言,“In-stream”內(nèi)流廣告專為廣告商的忠實用戶播放;插頁式視頻廣告能在用戶使用手機或者移動終端時突然跳到屏幕上;App內(nèi)置或游戲內(nèi)置的視頻廣告乃至標題視頻廣告也即貼片廣告,也是目前應用最為廣泛的移動視頻廣告形式。其中,貼片廣告通常有6秒、15秒和30秒等三種格式,受制作成本、創(chuàng)意空間等客觀因素制約,更多的還要依靠數(shù)據(jù)積累、人群定向、第三方整合優(yōu)勢等對廣告效果進行優(yōu)化。
力美科技副總裁陳昱認為,理想的移動視頻廣告投放應該實現(xiàn)跨平臺、智能控制、投放優(yōu)化等幾大功能。通過聚合國內(nèi)絕大多數(shù)移動視頻流量實現(xiàn)跨平臺的整合和打通;通過對跨平臺的頻次控制,使得同樣的預算可以觸達更多的目標人群;基于數(shù)據(jù)分析和人群標簽的投放可以更精準的選擇目標受眾,提升投放效果。受制于大多數(shù)品牌保護政策的限制,移動營銷平臺在行業(yè)類廣告主和本地類廣告主方面將會有更多的機會,通過差異化營銷和整合解決方案來獲得更好的移動視頻廣告效果。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心日前發(fā)布的報告顯示,71.9%的用戶選擇用手機收看網(wǎng)絡視頻,手機已超越pC成為用戶觀看網(wǎng)絡視頻節(jié)目的第一終端。這一趨勢已讓廣告主和流量方開始享受移動視頻廣告帶來的紅利,隨著市場的成熟,移動視頻廣告所帶來的流量變現(xiàn)和品牌價值必將成為下一個競爭藍海。
(力美科技)