數(shù)字化狂潮下,如何決定營銷策略?》》》品牌策劃《《《
品牌理念:從混沌到有序
出色的品牌理念雖然無形,卻能夠整合跨媒體、地域和文化的信息。它依然是消費者忠誠度、高效率媒體投放以及整體運營的關(guān)鍵所在。在一個粗放的品牌發(fā)展中,品牌理念確??鐣r間和跨媒體的一致性。耐克始終秉持“Just do it”的精神,無處不在。
品牌理念不僅僅是一種定位聲明。它明確了消費者和品牌之間的長期關(guān)系,并隨著時間的推移始終保持一致。它本質(zhì)上是交互的,并支持跨數(shù)字和模擬媒介的參與。獨特的品牌理念源自產(chǎn)品真理,即產(chǎn)品的差異化特性,而品牌真理通過一致宣傳積累了長期資產(chǎn)。
雖然消費者參與的形式發(fā)生了變化,但品牌建設(shè)的基礎(chǔ)沒有發(fā)生根本變化。以品牌建設(shè)為基礎(chǔ),指導(dǎo)營銷策略制定與執(zhí)行依然是每個營銷人員牢記的準則。
(益普索市場研究)