萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，王老吉這樣將粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行到底》》》公關(guān)公司《《《
7月底，重頭戲來(lái)臨。王老吉組織的第一波萬(wàn)萬(wàn)探班團(tuán)出發(fā)，成員由門戶媒體、自媒體人以及萬(wàn)萬(wàn)粉絲一眾十多人組成。當(dāng)天，除了參觀劇組拍攝現(xiàn)場(chǎng)外，探班團(tuán)還與導(dǎo)演易小星、主演白客等主創(chuàng)成員進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。趁著午休時(shí)間，忙里偷閑的主創(chuàng)明星們熱情地與探班粉絲合影交流。
粉絲們的雀躍心情可想而知，對(duì)暖男“吉叔”也好感倍增。他們紛紛化身義務(wù)宣傳員，將探班照片曬到微博、朋友圈。一位微博名為@icher_玉米的粉絲說(shuō)到：#萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到王老吉喊你去探班#萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，我就這樣走向了人生巔峰！
此次活動(dòng)是王老吉深耕萬(wàn)萬(wàn)熱門Ip內(nèi)容營(yíng)銷的一次嘗試，也是針對(duì)粉絲的一次定向內(nèi)容營(yíng)銷。它全掌控了粉絲的心理，以邀請(qǐng)F(tuán)ans探班的方式，加強(qiáng)了與目標(biāo)用戶群的情感聯(lián)系，更易于養(yǎng)成目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)王老吉的偏愛(ài)和購(gòu)買習(xí)慣，讓他們從萬(wàn)萬(wàn)迷成功變身王老吉粉。
一步又一步，構(gòu)建用戶生態(tài)圈
當(dāng)然，此次大電影探班只是王老吉打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”的眾多具體戰(zhàn)術(shù)之一，背后的宏觀戰(zhàn)略是“超吉+”。5月，王老吉提出了這個(gè)快消行業(yè)獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)+模式，志在打造一套以罐身為入口，以涼茶消費(fèi)為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為核心，以參與性互動(dòng)及定制化服務(wù)為支撐的涼茶用戶生態(tài)圈，也就是快消品品牌粉絲經(jīng)濟(jì)模式之一。
一切不只是說(shuō)說(shuō)而已。在過(guò)去的幾個(gè)月中，王老吉一步一步將這個(gè)super戰(zhàn)略落地：先是從產(chǎn)品包裝上做文章，推出全新態(tài)度罐，成功捕獲90后注意力；又在線下推出體驗(yàn)店，從線上到線下演繹越熱越愛(ài)；再有就是針對(duì)年輕人群喜愛(ài)的熱門內(nèi)容營(yíng)銷，不光買斷大熱網(wǎng)劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告，還成為《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影的首席合作伙伴。
據(jù)悉，王老吉非常重視這次合作。品牌不僅將以網(wǎng)絡(luò)喜劇常見(jiàn)的硬植入方式出鏡，而且，雙方還將共同打造許多前所未有的營(yíng)銷新模式，從電影內(nèi)容到品牌TVC的高度融合，從線上話題炒作到線下電影宣發(fā)的緊密對(duì)接，從劇照、海報(bào)、音樂(lè)的商業(yè)授權(quán)到覆蓋全網(wǎng)的整合傳播，將粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行到底。
