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2015明星導(dǎo)演票房亮眼,看他們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)電影營銷? ?
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《左耳》里蘇有朋全部啟用新人,但在宣傳上,同樣還是少不了明星好友的助陣。他聰明地請來好友趙薇獻唱主題曲。趙薇時隔6年再發(fā)聲,還和蘇有朋穿著“情侶裝”義務(wù)為電影站臺,引發(fā)不少80后網(wǎng)友的集體回憶。不少網(wǎng)友表示,“趙薇和蘇有朋站在一起,小燕子和五阿哥的感覺就回來了,那就是讓我們紅塵作伴活得瀟瀟灑灑的青春?!倍@種宣傳效果正與影片青春主題融合得恰到好處。

除了熒幕Cp趙薇外,《還珠格格》三部中的演員,林心如、古巨基、秦嵐等人也不遺余力地力挺蘇有朋。不僅在微博上刷屏轉(zhuǎn)發(fā)物料,需要站臺幫忙的時候也毫不含糊,就連久未露面的“容嬤嬤”李明啟也出現(xiàn)在了蘇有朋的發(fā)布會上。可以想見,《左耳》既成就了“還珠幫”18年后大聚會的話題,也帶動了看著《還珠格格》、《情深深雨濛濛》等一代熱播影視劇長大的粉絲們的觀影訴求。最終,沒有大牌明星主演的《左耳》,拿下4.84億元票房,這和先期營銷中刷“人情卡”造勢不無關(guān)系。

何炅“后臺”硬 承包了電視臺

何炅在做了十幾年“著名主持人”之后,也終于抵擋不住“人人下海拍電影”的浪潮,將自己11年前的冠軍單曲《梔子花開》改成了電影。作為浸染娛樂圈多年的老資歷,何老師不僅請到李玟、羽泉、尼坤、李晟、李佳航等友人客串,還讓老搭檔李湘“借出”女兒王詩齡演唱了主題曲,現(xiàn)搭檔謝娜則負(fù)責(zé)了片尾彩蛋,從電影本身到宣傳物料該有的話題一個不少。

比起其他明星,在媒體資源上,何炅有著無可匹敵的先天優(yōu)勢。芒果臺自是不必說,先是《快樂大本營》和《天天向上》兩大王牌節(jié)目,從半年前就開始幫電影預(yù)熱,期期口播不斷;隨后《我們都愛笑》、《新聞當(dāng)事人》、《我是大美人》等欄目也紛紛為其植入各種話題宣傳。

更為難得的是,今年與何炅有合作關(guān)系的江蘇衛(wèi)視也出面力挺,不僅其高層為電影宣傳站臺,《為她而戰(zhàn)》、《世界青年說》、《芝麻開門》等欄目也為電影宣傳大開綠燈。再加上參與央視《中國電影新力量推介盛典》等節(jié)目的互動,宣傳期間《梔子花開》幾乎把電視熒幕承包了,而這般密集的宣傳轟炸換來的則是真金白銀的電影票房。

總結(jié)陳詞:明星轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演,和提到票房就說銀幕數(shù)增長一樣,已成為內(nèi)地電影圈的大勢所趨。然而問題在于,這一連串耀眼的數(shù)字背后,“跨界執(zhí)導(dǎo)”是否又真的名正言順地站穩(wěn)了腳跟?

(騰訊娛樂,本文有刪減改動)

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