段子手進(jìn)入廣告公司之后發(fā)生了什么》》》活動(dòng)策劃《《《
那時(shí)候,蝸牛剛跟男友分手,對(duì)整座北京城都失望透頂,我視頻面試完之后,她隔了一個(gè)周末就來了。所有的行李,只是一個(gè)背包。我還被人事部訓(xùn)斥了一頓,因?yàn)槭裁催€都沒準(zhǔn)備好。入職通知,門卡,辦公用品,座位,電腦。。。一群人開始忙忙叨叨的操持。人事總監(jiān)拎著我耳朵罵:人家是個(gè)網(wǎng)紅??!這顯得我們多不專業(yè)啊!我死皮賴臉的說:沒事,網(wǎng)紅心都很寬的。蝸牛極其安靜,笑點(diǎn)奇低,和她天蝎座完全不同,但是她埋汰別人的功力堪稱宇宙級(jí)的,抖機(jī)靈就是說她,她是微博最早的一波野生段子手。ID:賤人培訓(xùn)班的核心成員。由于我也是傳統(tǒng)廣告出身,說實(shí)話一些修改意見我打心里是認(rèn)可的,所以我經(jīng)常做了妥協(xié),阿瑞跟我說:老板,這么寫沒人看啊,更不會(huì)火啊,網(wǎng)上誰要聽你給自己的產(chǎn)品吹牛逼?。。?!我說:那怎么辦,你們段子手有什么理論能說服客戶嗎?阿瑞低下頭說:沒有,我們只是覺得這么弄不對(duì)。
看看,100多年的廣告理論,打敗了網(wǎng)紅的天賦,
也打敗了現(xiàn)在的廣告公司。
我發(fā)了瘋的去翻資料,查國外有沒有厲害的social理論,找國內(nèi)有沒有成型的社交傳播體系。我翻墻上facebook,注冊(cè)instagram賬號(hào),到處找資料。我加入無數(shù)個(gè)本土社交傳播群,每天看100多條文章講如何做品牌社交傳播。
結(jié)果呢,我發(fā)現(xiàn)國外的經(jīng)驗(yàn)都不適合中國,中國是一個(gè)大局域網(wǎng),中國人的意識(shí)形態(tài)決定了運(yùn)用社交媒體更分散,更驅(qū)利化,更雜亂。
我又和那些到處開講座的社交傳播專家交流,看他們的文章,加他們的微信號(hào),聽他們說:爆點(diǎn),G點(diǎn),干貨,網(wǎng)民的注意力經(jīng)濟(jì),如何一條微信閱讀量破10萬。。。
我浸泡在他們編制的各種社交營銷神話里,好久才反應(yīng)過來,姨?他們微博粉絲好像還沒我的多,他們也沒有寫出過刷屏的文章,我再問三個(gè)段子手,她們也根本不知道這些“老師”哪來的。。。
媽逼??!
2015年初
品牌在微博上,開始進(jìn)行敦刻爾克式的大撤退
理由是:
現(xiàn)在誰還看微博啊
以后KOL也別推薦微博的
盡量多找微信的
當(dāng)時(shí)
蝸牛拉了下我的衣角
小聲跟我說:老板,TFboys的微博評(píng)論破億了。。。
愛煙還在每天漲粉
阿瑞的帖子又登上了熱門排行榜
蝸牛寫奧美紅坊的一篇文章破了60萬閱讀量
可他們寫的品牌日常卻越來越難過稿
因?yàn)樗齻冏鰪V告的經(jīng)驗(yàn)太少
這真他媽可笑!
可我卻笑不出來
一方面我被品牌斥責(zé):你這太廣告了,不夠social
另一方面我又被吊打:你這個(gè)太social了,品牌接受不了
我漸漸明白,這一場段子手與廣告的對(duì)接
因?yàn)槲液唵味直┑睦斫猓瑸l臨懸崖
愛煙說,有時(shí)一天能收到幾百封私信,不停的有人跟她講自己的戀愛史,祈求答疑解惑,她說那種感覺,就像自己一天談了幾十場戀愛,從獨(dú)自做人流的悲情劇到渣男劈腿被抓的狗血?jiǎng)”缺冉允牵€不重樣的。這為她積累了大量的愛情經(jīng)驗(yàn)值,愛煙說摻和了那么多場戀愛之后既不是看透也不是看破,而是覺得愛情更有意思了。
愛煙參加非誠勿擾,段子手們的聲援是:集體轉(zhuǎn)發(fā)慶祝。愛煙去參加奇葩說,我對(duì)她的聲援是:扣了她四天年假。
阿瑞經(jīng)常能找到一些雷人的神劇,發(fā)現(xiàn)別人不知道的好玩的事兒,王思聰也轉(zhuǎn)她的帖子,看她的微博能有意思一整年。阿瑞還能熟練的背下B站所有的熱門彈幕詞,她每幾分鐘就能從身邊找到有趣的故事po出來。
阿瑞被客戶逼瘋的那些日子,她來問我,老板你覺得段子手變成廣告人容易些,還是廣告人變成段子手容易些。我說:應(yīng)該是段子手變廣告人容易。她說:可我覺得好難啊?,F(xiàn)在想起來,我的回答應(yīng)該是:臥槽!你為什么不好好做段子手,干嘛要變成廣告狗!
蝸牛最好的朋友是段子手的元老阿駘和阿布布醬,阿布在中央人民廣播電臺(tái)上班,每天調(diào)戲海陽和寶木中陽,蝸牛只是把兩人的聊天記錄發(fā)出來都能笑翻一片。蝸牛把我?guī)нM(jìn)了阿駘組建的賤人培訓(xùn)班群,在那里,我第一次感受到了和一群段子手在一起是種怎樣的體驗(yàn):聊天好像放煙花!句句都是段子!
可回到日常工作中,蝸牛一天要寫幾十條微博,還要寫很多標(biāo)題內(nèi)文,經(jīng)常越寫越崩潰,或者越改越糟糕,我給她的幫助是:你他媽寫的什么玩意兒。
那一天,大老板過問:你這三個(gè)段子手過的怎么樣啊,我說她們表現(xiàn)還行,大老板說:人家來這里,你是否想過,幫助她們更紅,更出名嗎?我忽然愣住了,是啊,我沒想過,我只是把她們當(dāng)頭牌一樣到處炫耀,然后像當(dāng)普通員工一樣使勁用,我沒有能力把廣告狗變成網(wǎng)紅,我卻有本事把網(wǎng)紅變成了廣告狗。
呵呵,我真厲害
我的經(jīng)驗(yàn)我的年齡
我的不可一世我的莫名驕傲
此時(shí)都讓我沮喪的一塌糊涂
可她們卻說,老板,都會(huì)好起來的,我們?cè)趯W(xué)啊!
我突然好想哭
時(shí)間如潛伏的河流,在迷惑的前行中溜走。我改了一遍又一遍的社交理論體系ppT越來越長,組里面的人越來越多,客戶也越來越多,我們做了很多客戶寫表揚(yáng)信的social案例,可三個(gè)段子手越來越沉默,越來越像廣告狗,她們收起了光環(huán),在我身邊看似一臉美滿。
蝸牛安慰我說:老板,你看,大家長勢良好,營養(yǎng)充足,今年又能多收個(gè)三五斗呢!
我笑了,說
艸,你果然還是個(gè)逗比
真好
也許,這就是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛期,而我們作為第一批搶灘登陸者,注定會(huì)傷痕累累,甚至倒在淺灘之上,當(dāng)未來品牌都能輕松自如的玩轉(zhuǎn)社交媒體的時(shí)候,誰還會(huì)記得那個(gè):重口味女青年、穩(wěn)穩(wěn)的蝸牛和騷瑞婆呢?
我只希望多年后
追憶起這歲月如瘋刀
彼此能一場大笑
(公眾號(hào):一條特立獨(dú)行的廣告)