你為什么轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈》》》會(huì)務(wù)公司《《《
按照經(jīng)驗(yàn),「已知占比」的值設(shè)定在0.3-0.5是較為合適的。當(dāng)然這也跟平臺(tái)和受眾群體密切相關(guān)。
其他
除了上面講的這些,還有另外兩個(gè)影響傳播力的點(diǎn)。
一是篇幅。
與大眾所認(rèn)知的可能相反,事實(shí)上,相對(duì)于短文章,長(zhǎng)文章更容易被轉(zhuǎn)發(fā)。
(很多調(diào)查數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了這一點(diǎn),包括BuzzSumo,企鵝智庫(kù),等等)
這其實(shí)很簡(jiǎn)單,前文已經(jīng)說(shuō)過(guò),轉(zhuǎn)發(fā)最本質(zhì)的原理是「自我補(bǔ)完」。你所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容,很大程度上就代表了別人怎樣看待你。對(duì)受眾來(lái)說(shuō),他們當(dāng)然期望轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容的價(jià)值更高,這樣可以表現(xiàn)自己的品味和頭腦,提高別人對(duì)自己的價(jià)值判斷。而相對(duì)來(lái)說(shuō),長(zhǎng)文章更容易被認(rèn)知為有價(jià)值的,傳播力度也比短文章更好。
二是認(rèn)知成本。也就是文章容易被閱讀和記憶的程度。
大致包括這些點(diǎn):
1)標(biāo)題
· 押韻;
· 對(duì)稱(chēng);
· 口語(yǔ)化;
· 結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。
2)結(jié)構(gòu)
· 結(jié)論前置。也就是把結(jié)論和提要放在最前面;
· 多用列表。這樣清晰而一目了然;
· 邏輯清晰。順著文章讀的時(shí)候,以能夠讀出作者思考時(shí)的邏輯為佳。
3)形式
· 重點(diǎn)加粗。容易一目了然辨認(rèn)重點(diǎn);
· 多用空行。讀起來(lái)舒服;
· 圖表輔助。一圖勝千言。
4)內(nèi)容
· 少用術(shù)語(yǔ)?!赋霈F(xiàn)一條數(shù)學(xué)公式,書(shū)的銷(xiāo)量會(huì)減少一半」。
· 保持留白。很多東西讀者自己可以想到,沒(méi)有必要寫(xiě)出來(lái)。
那么,我們順著這個(gè)思路,來(lái)理一遍題目中提到的《圈子》。
自我補(bǔ)完:
它選擇了一個(gè)我們都會(huì)遇到的價(jià)值觀「社交」,說(shuō)出了我們的心里話(huà):「你們不喜歡我又怎么樣,我才不想去勉強(qiáng)自己融入你們」;
它用多個(gè)故事串起一個(gè)角色的經(jīng)歷,向我們傳達(dá)了兩種行為可能導(dǎo)致的結(jié)果,而這是我們想知道的;
它的結(jié)論強(qiáng)化了我們的信念:「讀了它,我更堅(jiān)信自己是對(duì)的」;
有趣:
它采用了否定性的標(biāo)題「不必強(qiáng)融」;
它不斷地用一個(gè)個(gè)小情境制造懸念:Sunny接下去怎么樣了?Sunny為什么會(huì)這樣?等等;
它的文筆不錯(cuò),選擇了一些常見(jiàn)的情境,讓讀者得以把自己代入進(jìn)去;
它用故事串起全文,吸引讀者一直閱讀下去。
有用:
話(huà)題關(guān)注度:它挑選了一個(gè)關(guān)注度極高的問(wèn)題:融不進(jìn)圈子怎么辦?
我們關(guān)心的是,做好自己,是否真的能被別人接納?文章的最后告訴我們,可以。這是屬于「未知」的部分。
其他:
篇幅:字?jǐn)?shù)3869(word統(tǒng)計(jì)),絕對(duì)算是長(zhǎng)文章了。
標(biāo)題:押韻,字?jǐn)?shù)對(duì)稱(chēng),結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單;
結(jié)構(gòu):故事按照時(shí)間順序串聯(lián),結(jié)構(gòu)清晰;
形式:多用短句、對(duì)話(huà),清晰易讀;
內(nèi)容:很多內(nèi)容不明寫(xiě),屬于言外之意,但又很容易讀出來(lái),并不影響閱讀。