電視節(jié)目社會化營銷招數(shù)大起底》》》上海會展公司《《《
電視節(jié)目從立項到播出的不同階段有不同的重要時間節(jié)點,以時間為線索,可以串聯(lián)起在微博上完成的預(yù)熱、宣傳互動、點評等營銷活動。
籌備期
充分利用微博的互動性,可在節(jié)目內(nèi)容、嘉賓表現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)發(fā)起互動話題,引發(fā)網(wǎng)友積極參與,達到前期宣傳最佳效果。結(jié)合內(nèi)容設(shè)置、參與嘉賓逐條公布,既能吸引明星嘉賓的粉絲關(guān)注,又能增加網(wǎng)友的期待感。
拍攝期
明星永遠(yuǎn)是粉絲關(guān)注的焦點,不論是官方賬號,還是明星主創(chuàng)、導(dǎo)演,發(fā)布片場趣聞都是吸引粉絲關(guān)注的重要方式,同時也能持續(xù)吸引網(wǎng)友關(guān)注拍攝動態(tài),讓網(wǎng)友更有參與感。
集中宣傳期
預(yù)告片是電視節(jié)目的精簡版,好的預(yù)告片可以直接引起用戶對節(jié)目的興趣,對節(jié)目質(zhì)量的判斷,節(jié)目內(nèi)容的期待等等。發(fā)布預(yù)告片也是微博宣傳的重要一環(huán)。
不同于預(yù)告片,拍攝花絮是更為有趣的內(nèi)容。很多節(jié)目在宣傳期,會剪輯出很多版本的周邊視頻,作為拍攝花絮發(fā)布。發(fā)布渠道可以是主創(chuàng)、嘉賓、官微,也可以是媒體微博。
播出期
各種節(jié)日都可以成為節(jié)目的炒作方向,可以結(jié)合節(jié)目內(nèi)容等進行營銷宣傳。還可以在微博上持續(xù)做各種競猜、投票、有獎?wù)骷葏⑴c性強的、與節(jié)目內(nèi)容本身有強關(guān)聯(lián)的活動,讓用戶在與官微互動的同時既關(guān)注了節(jié)目內(nèi)容本身,又將節(jié)目信息擴散給自己的粉絲、家人、朋友。
一個電視節(jié)目的最佳社會化傳播矩陣
1、綜合運用多種互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺
網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告形式、廣告平臺都如雨后春筍般地在遍地生長。雖然其效果還不能與電視媒體相匹敵,但其發(fā)展之勢不容小覷,是品牌傳播不容忽視的媒體。
節(jié)目官方網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)媒體中最容易查看的平臺,也是宣傳的主要端口,因此宣傳內(nèi)容顯得尤為重要。不僅要包含節(jié)目視頻、節(jié)目拍攝花絮圖片,并且還有投票活動,這樣有助于節(jié)目與觀眾的互動,也可以適當(dāng)收集觀眾的“心聲”使節(jié)目更加符合觀眾的收視需求。
微博仍是個節(jié)目較關(guān)注的營銷平臺之一。在節(jié)目播出以后微博的“響應(yīng)”比論壇、新聞都要快。
其次是包括視頻新聞在內(nèi)的新聞報道。新聞的宣傳數(shù)量持續(xù)升高,網(wǎng)絡(luò)視頻的播放、新聞的報道都為節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中全面鋪開做了有力后盾。
論壇雖然沒有微博與新聞那樣大量觸達,但是論壇中忠實用戶也在穩(wěn)步增長,也是網(wǎng)絡(luò)平臺中重要推手。
2、利用搜索引擎為節(jié)目宣傳增色
搜索引擎是企業(yè)推廣常用營銷手段,而目前日益產(chǎn)品化的電視節(jié)目也在搜索引擎中“一展身手”。無論在pC機還是手機終端上的搜索量,都會給節(jié)目增加不少人氣。尤其在節(jié)目推出前期搜索量與節(jié)目相輔相成,可以給節(jié)目宣傳增色不少。
3、利用移動終端抓取碎片化時間
隨著智能手機的普及,移動終端已成為消費者一天接觸時間最長屏幕,因此提高移動終端的曝光率,無疑是節(jié)目營銷重點。除了常規(guī)微博、微信等社交平臺里軟性宣傳外,游戲、App平臺可以為節(jié)目提高各類平臺中的曝光度,同時也豐富了節(jié)目宣傳觸達的人群結(jié)構(gòu)。
電視節(jié)目微戰(zhàn)役三大法寶:明星、話題和節(jié)奏
統(tǒng)觀很多節(jié)目的成功社會化營銷,會發(fā)現(xiàn)很多一致的動作。下面就展開來講,微戰(zhàn)役三大法寶:明星、話題和節(jié)奏。
明星
微博營銷最大的特點在于裂變式的反應(yīng),而微博名人,可以說是這個營銷的重中之重。如果說微博營銷可以引起爆炸般的反應(yīng),那微博名人就是點燃這個火藥桶的引線。
話題
微博營銷的核心就是事件營銷和話題營銷。一個電視節(jié)目的走紅,除了自身內(nèi)容精彩外,話題效應(yīng)也是不可忽視的因素。即便是那些相對面的話題,但不可否認(rèn)對于節(jié)目來講在傳播上絕對是提高了節(jié)目曝光度和影響力。
節(jié)奏
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計顯示,網(wǎng)友上微博的時間大部分是在早晨、傍晚和深夜,所以如果是要發(fā)一些微博來影響受眾,肯定是在這個時間最好,這樣更容易被受眾注意到。受眾接收到信息,然后做出判斷,再到付諸行動,一般需要一段時間,這個時間因每個人的能力而不同,一般來說是提前10小時至2小時為宜,超過一天,其影響力就大打折扣。
(媒介360)