成于粉絲營(yíng)銷,敗于產(chǎn)品服務(wù)》》》品牌策劃《《《
王林咒罵鄒勇全身腐爛也并未成現(xiàn)實(shí),鄒勇花了740萬(wàn)元的拜師費(fèi),結(jié)果王林給自己的“秘笈”是11元一本就可以買到的道教符咒書籍。
這就好比企業(yè)CEO將自己塑造為具有創(chuàng)新精神的企業(yè)家,可以與喬布斯齊名的偉大人物,吸引大群粉絲追隨。然而有粉絲發(fā)現(xiàn),其公司的產(chǎn)品具有嚴(yán)重的問題,于是不再相信“偶像”,開始罵偶像為騙子。
因此,任何的營(yíng)銷方法最終都難以長(zhǎng)久,只有在產(chǎn)品、服務(wù)真正的做到極致才可以讓“大師”的光環(huán)不褪色。而這也體現(xiàn)出互聯(lián)思維作為“營(yíng)銷術(shù)”的局限性,而真正將產(chǎn)品做到極致,就必須要有真正的技術(shù)積累、創(chuàng)新能力,這些都是硬功夫。
我們看到在最新的一個(gè)季度,有些具有核心技術(shù)的科技公司收入、利潤(rùn)高速增長(zhǎng),而利用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造了奇跡的公司卻出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑,銷量下滑的狀況,這與王林“大師”一樣,只會(huì)營(yíng)銷是無(wú)法長(zhǎng)久的。
如果王林真的會(huì)“氣功”,并且造詣極深,我想他完全可以利用“氣功”這門絕活開門收徒,獲得財(cái)富和社會(huì)地位,而不是依靠街頭雜耍騙吃騙喝。這也意味著一切回歸本質(zhì)的企業(yè)和個(gè)人,都可以收獲滿滿,騙子最終都會(huì)現(xiàn)行。所以王林只是個(gè)“騙子營(yíng)銷大師”而非“氣功大師”,更非“神人”。
信王林者無(wú)非是缺少精神信仰,欲望膨脹之人,至于馬云等企業(yè)家也去王林府上拜訪,我想更多是獵奇心態(tài),因?yàn)轳R云也是“太極拳”愛好者,對(duì)氣功也有一定的著迷因素。而且吳曉波文章里也提到,他在江西調(diào)研的時(shí)候,也有人邀請(qǐng)吳去王林處拜訪。說明“大師”利用粉絲營(yíng)銷,已經(jīng)讓去王林處拜訪成為一種上層圈子交際的方式,就好比是有朋友來(lái)青島旅游,我可能會(huì)帶他去棧橋、八大關(guān)、嶗山轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),成為一種地標(biāo)式“景觀”。
(砍柴網(wǎng))