“斯巴達(dá)勇士”的槽點原來是爆點?》》》數(shù)字營銷類《《《
不用多說,你就能明白發(fā)生了啥事:有商家在北京的繁華地帶請了上百位外國模特扮演“斯巴達(dá)勇士”在街頭進(jìn)行營銷宣傳,最后在三里屯附近,個別斯巴達(dá)勇士被警方制伏。
一、肌肉男營銷并不新奇,為何這次火了?
其實肌肉男的事件營銷并不新奇。最知名的就是美國服裝品牌Abercrombie Fitch。該品牌每開一家新店,就讓100多位身材健碩的裸男站在店外造勢,曾是各大媒體頭版報道的“寵兒”。前不久,洋碼頭也聘請身材高大的男模裸著上身舉著牌子出現(xiàn)在上海眾多知名高檔商場區(qū)域,而斯巴達(dá)勇士同樣的畫面曾出現(xiàn)在倫敦街頭,這次的活動可以被認(rèn)為是完全的抄襲。
但是,你會發(fā)現(xiàn),昨天的肌肉男傳播度最廣?這是為什么?答案顯然是因為朝陽警方的出現(xiàn)。你腦海里可以想象一個畫面:著名的朝陽群主在圍觀,朝陽警方與斯巴達(dá)外國肌肉男pK,并最終成功制伏……這個劇情的新聞性極高,不僅媒體關(guān)注,而且給了段子手和網(wǎng)友很大的發(fā)揮空間。
大叔猜測,主辦方肯定沒有預(yù)測到此事會引起警方的參與,因為任何品牌的傳播,美譽(yù)度和安全性都是第一位的,和警方搭上關(guān)系的策劃,太不可控了。但卻正是警方的介入,令此事的傳播度瞬間超越了其他肌肉男事件。
二、不知道是哪家策劃的活動就是失敗案例?
肌肉男和警方的照片瘋傳,但出現(xiàn)一個問題:大部分人都不知道這是什么活動,這也是此事被不少“營銷大師”判定為失敗公關(guān)的關(guān)鍵原因。大叔卻不這么認(rèn)為。
首先,線下活動的傳播度本身就不如線上。這個應(yīng)該好理解,線上的傳播,比如一個H5、微博和微信,如果做得好玩,大家隨后分享就行,而一個線下活動,光保存照片、再上傳就兩步了,最重要的是這個活動怎么能夠激發(fā)用戶主動分享?這是很難的。
第二,接著上面說,大家可以回想一下,最近你朋友圈被刷屏的營銷事件有哪些,這些事件縮花費的成本、精力和資源是不是都把這次斯巴達(dá)肌肉男大?人家花這么少的錢,實現(xiàn)如此廣度地傳播,不算成功?
第三,也是最關(guān)鍵的,你可能會說,10個人看了照片,但9個人不知道這是誰策劃的活動。然后呢?你以為現(xiàn)在的網(wǎng)友是傻*嗎?人肉搜索都用得那么熟練了,想知道策劃方不是幾秒鐘的事嘛。大叔還沒搜呢,別人就告訴大叔這是搖某沙拉組織的。還有,現(xiàn)在自媒體和社交媒體如此發(fā)達(dá),大家都在炫耀著“自作聰明”,早就對這個事解讀解讀再爆料了。
綜上所述,大叔認(rèn)為,斯巴達(dá)肌肉男的傳播,還是有很多可取之處的,當(dāng)然,也有很多值得改善的地方。下面大叔重點聊聊線下事件營銷需要注意哪些事項。
三、線下的事件營銷策劃需要注意哪些?
1、視覺沖擊力。上文已經(jīng)提了一點,就是線下的事件營銷和線上比較,需要的視覺沖擊力更大,而線上可能更注重的是話題性。這也不難解釋為何在車展、CJ等展會出現(xiàn)了大量的男模女模,無獨有偶,搖某沙拉這次也用肌肉男的策略,從這個角度來說,是沒問題的。
2、引爆點。任何活動都需要一個引爆點,或者是核心新聞點,如果單純地讓肌肉男排隊拍個照,不會引爆媒體和社交媒體的關(guān)注,還是以車展為例,只有模特幾乎啥也不穿且又身材比例嚴(yán)重不協(xié)調(diào)的時候才能引爆,而在這次事件中,意料之外的警察充當(dāng)了引爆點。雖然策劃者不能寄托于警方會配合你炒作,但這是一個思考角度。換句話說,這事如果沒有警察的出現(xiàn),主辦方還需要在整個事件營銷中策劃出更有話題性環(huán)節(jié)。
3、品牌曝光。線下活動,在人物選擇上應(yīng)該與品牌貼合度足夠高,或者是人物是最近的熱點,品牌主動去貼,顯然,這次的斯巴達(dá)肌肉男與沙拉的貼合度一般。此外,在瘋傳的幾張照片中,讀者完全看不到品牌也是醉了,其實如果品牌商能夠簡單粗暴地直接在這些肌肉男身上噴點品牌的logo和活動sologan,即便在事后的報道中被打了馬賽克,其實更激發(fā)了網(wǎng)友找到“原圖”的欲望。
4、公安局備案。這個問題老生常談,但很關(guān)鍵,尤其是對活動參與人數(shù)超過20人以上的,必須要到公安機(jī)關(guān)備案,尤其是北上廣等一線城市。大叔的一個朋友就曾遇到過被警方在活動當(dāng)天叫停的事,理由是備案人數(shù)遠(yuǎn)超過實際到場人數(shù)。大叔建議,備案這事必須叮囑場地搭建方去辦了。
5、社交媒體二次傳播。這個事不用大叔贅述,微博上有#一起玩壞甜心搖滾沙拉#的相關(guān)話題,并找了@北京吃喝玩樂生活、@吃喝玩樂在北京、@北京全攻略 等垂直大號轉(zhuǎn)發(fā)。
6、應(yīng)對突發(fā)。辦會或活動,最怕的就是突發(fā)狀況,極端點的案例如有人扔鞋,稍微可以接受一點的就是嘉賓遲到或缺席。主辦方在辦線下活動時,應(yīng)該提前想清楚各個環(huán)節(jié),以及可能出現(xiàn)的問題和解決辦法。肌肉男被警方制伏,是加分的“突發(fā)”,但其實如果主辦方有一些公共安全常識,也就沒有這樣的活動了。
(砍柴網(wǎng))