大型演出活動是一項綜合性的活動,既要對晚會的節(jié)目、形式等提前策劃安排,還要加強(qiáng)晚會進(jìn)程的指導(dǎo),活動組織要求高,難度較大,準(zhǔn)備周期較長。大型演出活動策劃如何落地執(zhí)行,從程序上說,大型活動策劃和實施,要完全按照公關(guān)四步工作法的要求執(zhí)行:
1、立項
就是要把活動作為一個項目確定下來,這個活動要不要做?為什么做?一定要很清晰。
2、進(jìn)行調(diào)查和可行性研究
可行性研究,是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應(yīng)性,包括社會環(huán)境和目標(biāo)公眾的適應(yīng)性。財力適應(yīng)性、效益的可行性。從效益的角度考慮,做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費(fèi)用?
3、提煉主題,進(jìn)行創(chuàng)意
除了個人創(chuàng)意外,我們要特別強(qiáng)調(diào)群體創(chuàng)意的概念。當(dāng)今的時代已經(jīng)不像三國演義時代要有一個諸葛孔明,靠一個人拈指算出什么妙計來,而是靠不同學(xué)科的組合群體策劃。
4、方案論證
方案不僅要有論證,而且要有科學(xué)的論證,方案論證通常使用定位式優(yōu)選法,輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點(diǎn)移植法。
以上就是大型演出活動策劃的落地與執(zhí)行的幾個步驟。