品牌策劃是深層次表達(dá):品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn),他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
打造品牌形象,可以讓更多的用戶了解你的產(chǎn)品,信任你的企業(yè)。對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),注重對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣,進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位,才能夠給品牌后期的發(fā)展帶來(lái)更加寬廣的道路,同時(shí)也就增加了品牌的潛能。
1、明確品牌定位
品牌定位是首要的也是核心,它是建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷售價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),是進(jìn)行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化,有三個(gè)步驟:即挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì),找到目標(biāo)市場(chǎng);對(duì)標(biāo)競(jìng)品,尋找差異化優(yōu)勢(shì);傳播差異化優(yōu)勢(shì),建立認(rèn)知。
相信任意一款產(chǎn)品從初期想法,到后期成型面世都不可避免會(huì)做市場(chǎng)調(diào)研,而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒(méi)有差異化,品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品,競(jìng)爭(zhēng)則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。
有了差異化,目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌,而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。只有明確差異,突出差異,圍繞差異去打造產(chǎn)品,久而久之才會(huì)在消費(fèi)者心中建立聯(lián)系,從而強(qiáng)化品牌調(diào)性。
2、增加品牌附加值
品牌附加值提高,無(wú)形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來(lái)的附加值,并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為。
比如許多品牌會(huì)請(qǐng)明星代言推廣產(chǎn)品,畢竟在流量為王的時(shí)代,利用明星更能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到推廣品牌產(chǎn)品,增加曝光度的目的,這也是增加品牌附加值的手段。
3、建立品牌關(guān)系
品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴,即品牌開始與消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時(shí)候開始的不僅是一種情感共鳴,而是顧客與品牌之間一個(gè)深層次的聯(lián)系。
這個(gè)時(shí)候的品牌,已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn),形成了基于品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一,品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值也開始真正凸顯。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠(yuǎn)高于同行的利潤(rùn),依靠品牌能抵御意外風(fēng)險(xiǎn),依靠品牌能帶動(dòng)企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升,品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。
綜上三點(diǎn)就是品牌打造的要點(diǎn),任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系,品牌打造都是必要之路。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造,或者說(shuō)重視卻沒(méi)能力做好,這時(shí)候就需要有專業(yè)的公司進(jìn)行規(guī)劃、輔助。