上海是一個(gè)繁華的城市,它的品牌形象也十分重要,因此,為了塑造出上海的獨(dú)特品牌形象,需要經(jīng)過一系列的流程和細(xì)節(jié),來實(shí)現(xiàn)這一目的。
首先,在策劃過程中,需要了解上海的整體形象。上海的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游資源、服務(wù)設(shè)施等各方面,都是品牌形象形成的基礎(chǔ),要了解這些信息,對品牌形象有著重要的作用。
其次,要進(jìn)行精準(zhǔn)定位,確定上海的品牌定位,比如“上海,奢華繁華”,“上海,時(shí)尚現(xiàn)代”等等。品牌定位的確定,不僅要分析上海的特點(diǎn),而且還要考慮上海的文化底蘊(yùn)、客戶群體、周邊環(huán)境等因素,這樣才能在定位上更準(zhǔn)確。
再次,要確定上海的品牌形象,比如,“上海,繁華熱鬧”,“上海,洋溢著未來活力”,“上海,一座屹立在現(xiàn)代金融大都市中的城市”等等。這就要求我們在視覺上給出一個(gè)準(zhǔn)確的概念,使其形成一個(gè)有意義的整體,具有明確的界定和邊界。
最后,要確定上海的品牌形象的宣傳策略,比如,要采取宣傳的渠道,通過新聞、廣播、電視等媒介,傳播上海的品牌形象;要制定有效的宣傳活動(dòng),如新聞發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等,以便更有效地傳播和宣傳上海的品牌形象。
以上就是上海品牌形象策劃方案的流程和細(xì)節(jié),它們可以幫助構(gòu)建一個(gè)自然、精致、富有識(shí)別度的上海品牌形象,讓更多的人認(rèn)識(shí)上海,也讓上海人自豪地?fù)碛凶约旱某鞘小?