2015“大話TV+ ——中視金橋傳播高峰論壇”圓滿舉辦》》》品牌策劃《《《
2015年9月16日,大話TV+中視金橋傳播高峰論壇在銀川正式舉行。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君、中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道新聞部副主任王世林、原尼爾森網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品管理及研究高級(jí)總監(jiān)呂海媛、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席營(yíng)銷官金蘭香、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁崔銳、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁周俊華,及中視金橋重要客戶代表等嘉賓出席了論壇。
現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席,氣氛熱烈
本次論壇的主題是TV+,這個(gè)+就包括了改變和融合。正如中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁崔銳在論壇歡迎致辭里所說(shuō),在融媒環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,產(chǎn)業(yè)界新舊勢(shì)力都在積極地調(diào)整航向。在復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中,廣告主也面臨更多的困擾和挑戰(zhàn)。品牌主應(yīng)該如何在融媒環(huán)境下尋求企業(yè)品牌提升的機(jī)遇和途徑,現(xiàn)場(chǎng)演講嘉賓用精彩的演講與分析為大家撥冗去繁,理清思路。
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁崔銳
傳統(tǒng)媒體依舊是現(xiàn)象級(jí)事件的創(chuàng)造者占據(jù)著傳播至高地
電視的資源一直以來(lái)都是強(qiáng)覆蓋的代名詞,是品牌建立認(rèn)知的快速通道,更是熱點(diǎn)事件的發(fā)起者。2015,技術(shù)改變傳媒,但媒體不完全依靠技術(shù);互聯(lián)網(wǎng)媒體生猛,但傳統(tǒng)媒體依然擁有它天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
原尼爾森網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品管理及研究高級(jí)總監(jiān)呂海媛女士認(rèn)為,媒體市場(chǎng)的本質(zhì)是豐富而不是替代。并通過(guò)數(shù)據(jù)顯示,數(shù)字廣告發(fā)展迅猛,但總體而言仍低于電視廣告。
中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道新聞部副主任王世林則從一個(gè)媒體的角度,詮釋了央視新聞資源的權(quán)威性,是電視行業(yè)其他欄目無(wú)法比擬的。這也是央視的根基和價(jià)值源泉。
原尼爾森網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品管理及研究高級(jí)總監(jiān)呂海媛
中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道新聞部副主任王世林
電視已成為最大的互動(dòng)傳播平臺(tái)
關(guān)于電視互動(dòng)傳播的一些案例,學(xué)術(shù)界還在討論,甚至爭(zhēng)論。但是,有一個(gè)共識(shí)已經(jīng)形成,那就是,電視已成為最大的互動(dòng)傳播平臺(tái)!不管是互動(dòng)參與人數(shù),認(rèn)知卷入程度,還是互動(dòng)傳播效果,電視互動(dòng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前些年的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)!至此,我們已經(jīng)不能再把電視當(dāng)成傳統(tǒng)媒體,電視已經(jīng)是前衛(wèi)的互動(dòng)傳播平臺(tái)。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君用生動(dòng)的案例為我們分享到,TV+時(shí)代,CCTV也在尋求的改變和融合,CCTV作為中國(guó)最強(qiáng)有力的媒體,他們珍惜著每一次與消費(fèi)者和觀眾的相遇,希望幫助所有廣告主找到電視屏幕前的消費(fèi)者,與他們用新的手段進(jìn)行互動(dòng)和溝通。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君
TV+時(shí)代把廣告落在消費(fèi)者手里!
如何讓廣告從看見(jiàn)到體會(huì),從到達(dá)到觸摸,讓廣告直接連接市場(chǎng),直接創(chuàng)造銷售線索和銷售機(jī)會(huì)?電視作為人口規(guī)模最聚集的入口,如何借力互聯(lián)網(wǎng)方式,去觸發(fā)最大化的傳播能量?讓品牌傳播和品銷一體真正能夠落地,是廣告主最亟待解決的困惑。
中視金橋整合策略中心總經(jīng)理李萌在論壇中詳盡解析了媒體傳播的O2O模式,以及廣告?zhèn)鞑恼系竭B接的發(fā)展變化,并用中視金橋打造的經(jīng)典營(yíng)銷案例詮釋了電視媒體價(jià)值鏈的延伸,可以從媒體到商業(yè),娛樂(lè),服務(wù),生活方式,就像互聯(lián)網(wǎng)+,TV+有無(wú)限的延展機(jī)會(huì)。
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)市場(chǎng)部董喬在論壇中分享到,TV+時(shí)代解構(gòu)和重組才是傳播的精髓,我們要利用好每一次觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì),把每一次曝光,每一次觸達(dá)都做到行之有效,這才是中視金橋能給我們帶來(lái)的營(yíng)銷閉環(huán)。
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)整合策略中心總經(jīng)理李萌
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)市場(chǎng)部董喬
最后,中視金橋首席營(yíng)銷官金蘭香女士作感謝致辭,她指出中視金橋擁有優(yōu)秀的品牌策略人才、高端的傳播平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的媒體資源和完善的品牌推廣服務(wù)體系,將在最大限度上幫助廣告主挖掘大內(nèi)容時(shí)代的傳播能量,助力品牌高效提升。
中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席營(yíng)銷官金蘭香
本次論壇得到很多參會(huì)來(lái)賓的高度認(rèn)可。他們表示通過(guò)演講嘉賓多角度的分析,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的交流與探討,理清了融媒環(huán)境下不同媒介在營(yíng)銷端的位置,堅(jiān)定了TV+時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的信心。
面對(duì)紛繁的市場(chǎng),中視金橋?qū)⑴c各位品牌主一路同行,深刻把握其中的變與不變,在破與立中開(kāi)拓藍(lán)海、蓄力前行,共同為廣告主品牌的飛躍提升戮力前行!
參會(huì)嘉賓及客戶代表合影