打造全民籃球狂歡 騰訊NBA戰(zhàn)略布局全面開啟》》》上海品牌策劃公司《《《
5月21日，該你上場2015騰訊NBA戰(zhàn)略發(fā)布暨資源推介會在北京召開，一場永不停歇的全民NBA狂歡也就此拉開序幕。會上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義做了開場致辭，表示騰訊能夠最大程度地聚合粉絲，與NBA的合作將不斷延伸體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。騰訊NBA項(xiàng)目不同業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人就未來NBA賽事直播、內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，以及商業(yè)化前景等方面分別進(jìn)行了戰(zhàn)略解讀。由此，騰訊打響了與NBA合作后的第一槍。
覆蓋1500+場比賽
從宣布合作消息至今的三個(gè)多月，業(yè)內(nèi)一直沒有中斷對騰訊未來具體做法的猜測。本次，針對行業(yè)和廣告客戶最為關(guān)心的騰訊未來將如何運(yùn)營NBA的中國數(shù)字媒體獨(dú)家版權(quán)，騰訊公司副總裁陳菊紅介紹了騰訊未來五年獨(dú)家運(yùn)營NBA賽事資源的戰(zhàn)略規(guī)劃。
騰訊體育負(fù)責(zé)人、騰訊網(wǎng)副總編輯趙國臣；騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群視頻平臺運(yùn)營部副總經(jīng)理、騰訊視頻節(jié)目總制片人馬延琨；騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品技術(shù)部總經(jīng)理黃海；騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部總經(jīng)理欒娜，四位不同業(yè)務(wù)板塊的負(fù)責(zé)人分別從NBA賽事直播、內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，以及商業(yè)化前景等方面，對騰訊NBA戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行了詳細(xì)解讀。
在廣大用戶最為關(guān)注的內(nèi)容體驗(yàn)方面，騰訊坦言要將NBA的相關(guān)內(nèi)容營造成一場永不停歇的全民NBA狂歡。趙國臣展示了騰訊下賽季的NBA資源，其中包括一個(gè)賽季覆蓋1500+場次比賽直播。同時(shí)，騰訊將運(yùn)營NBA官網(wǎng)+30支球隊(duì)官網(wǎng)，打造NBA官方唯一中文社區(qū)，及100大球星專屬社區(qū)。當(dāng)然，騰訊也將匯集國內(nèi)最強(qiáng)大的專家陣容、媒體資源參與到NBA的報(bào)道轉(zhuǎn)播中。
基于這些資源，騰訊將打造超級媒體的概念。趙國臣表示，未來轉(zhuǎn)播中騰訊將首次推出單場比賽多路信號、多音軌解說，滿足用戶自定義觀賽需求。對于用戶最關(guān)注的球隊(duì)、球星動(dòng)態(tài)，騰訊將打造國內(nèi)最強(qiáng)大媒體資源庫，收錄球星的每一次得分、每一個(gè)動(dòng)作。為了讓用戶擁有實(shí)時(shí)觀賽體驗(yàn)，騰訊還將在北美開設(shè)演播間，每天一位超級球星做客連線。并在全美28城市，設(shè)立30位跟隊(duì)記者全方位、無死角報(bào)道。此外，為了讓用戶獲取更直觀的NBA信息和資料，騰訊還將建立包括球星庫、球隊(duì)庫、賽季庫、視頻庫在內(nèi)的四庫全書，覆蓋69年NBA歷史數(shù)據(jù)，方便用戶隨時(shí)隨地查詢。
趙國臣相信，通過騰訊的努力，球迷的看球方式將發(fā)生變化。從過去的螞蟻視角變成未來任何人都可以開啟上帝視角，用任意一個(gè)喜歡的角度體驗(yàn)NBA。
直播創(chuàng)新+社區(qū)構(gòu)建 邊看、邊玩、邊聊球
較以往的NBA比賽直播，此次在賽事直播和視頻欄目方面騰訊也推出了諸多創(chuàng)新。馬延琨介紹，未來NBA賽事直播騰訊會同時(shí)提供四路信號，實(shí)現(xiàn)賽場、球星、觀眾席自主切換。在直播中，還會通過3D戰(zhàn)術(shù)分析，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展現(xiàn)增強(qiáng)用戶觀賽體驗(yàn)。而在互動(dòng)方面，騰訊將通過彈幕評論與微信互動(dòng)，利用騰訊微信、QQ等全平臺資源，鼓勵(lì)網(wǎng)友跨場景參與、分享，打造邊看邊玩的全方位觀賽模式。
用戶有了更好的觀賽體驗(yàn)，接下來就是球迷之間的相互交流。黃海表示，基于自身的社交屬性優(yōu)勢，騰訊將建立NBA球迷社區(qū)，圍繞球隊(duì)和球星聚集球迷，并搭配線上、線下活動(dòng)運(yùn)營。當(dāng)然，NBA主題互動(dòng)游戲也是少不了的，騰訊將在游戲平臺上推廣現(xiàn)有的NBA授權(quán)互動(dòng)游戲。
小單元構(gòu)建營銷大空間
對于合作伙伴的商業(yè)化盈利方面，欒娜強(qiáng)調(diào)，騰訊將利用大數(shù)據(jù)分析，針對不同客戶，提供針對性的資源，按需提供，為合作伙伴量身打造合作方案，尤其是提供小單元細(xì)分領(lǐng)域營銷。欒娜為此打了個(gè)形象的比喻：就如同玩樂高玩具，你可以用它們搭建出巨大的擎天柱，也可以組成一個(gè)小的hello kitty，讓客戶不管有多大的體量，面對多大的市場，都可以在這場營銷狂歡里，得到自己想要的東西，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
多位業(yè)內(nèi)人士表示：球迷們邊看、邊玩、邊聊球，多維度感受NBA的樂趣，而這也意味著能為廣告主們提供更多可供選擇的營銷資源，最終為這項(xiàng)權(quán)益的運(yùn)營增加了更多的商業(yè)空間。
兩倍粉絲僅1/35價(jià)值 NBA中國市場潛力巨大
NBA對于廣大中國球迷來說不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，更多地則是他背后蘊(yùn)含的精神文化內(nèi)涵。正如騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義所說的那樣，騰訊希望借助同NBA未來五年的獨(dú)家合作，不僅運(yùn)營賽事內(nèi)容，更要將NBA所代表的美國體育文化原汁原味地帶到中國來，進(jìn)而影響并服務(wù)于中國體育文化的發(fā)展。
對此，NBA中國CEO舒德偉也同樣認(rèn)為，希望借助騰訊全媒體平臺的影響力，讓更多中國用戶切身感受到NBA背后蘊(yùn)含的體育文化。同時(shí)，NBA希望在未來五年內(nèi)和騰訊共同拓展中國體育市場，也希望有更多優(yōu)秀合作伙伴能夠加入進(jìn)來，分享市場發(fā)展紅利，實(shí)現(xiàn)多贏。
目前NBA的中國粉絲是美國粉絲數(shù)量的2倍多，但所創(chuàng)造的市場價(jià)值僅僅是美國的1/35，這其中無疑蘊(yùn)含著巨大市場潛力，這也正是NBA與騰訊在未來五年將要著力挖掘的。NBA中國全球市場合作部高級副總裁布蘭頓斯諾坦言，未來騰訊與NBA的合作擁有著廣闊的市場空間。
本次戰(zhàn)略發(fā)布會，前NBA巨星J博士朱利葉斯歐文也來到現(xiàn)場助陣，同時(shí)作為嘉賓出席的還有雨神蕭敬騰。此外，最有希望成為下一個(gè)登陸NBA的中國球員，來自新疆廣匯俱樂部的19歲小將周琦也來到現(xiàn)場。周琦表示：我即是球員，也是球迷。小時(shí)候我一直跟著NBA比賽學(xué)習(xí)球星打球的動(dòng)作，觀摩球員如何走位，教練如何布置戰(zhàn)術(shù)。相信通過騰訊和NBA的合作，中國球迷將會與NBA越來越近。(責(zé)編：楊文稀)
