在過去一年里, YouTube 視頻廣告榜中凸顯女性形象的女性賦權(quán)廣告數(shù)量實現(xiàn)了翻番。這些廣告涵蓋了追求男女平等、博愛以及激發(fā)身體潛能等諸多話題。 YouTube 也發(fā)布了 “ 女性賦權(quán)廣告排行榜 ” ,以彰顯這一趨勢。
那么,此類廣告的走紅是如何形成的,它對于品牌和廣告創(chuàng)作者來說,又意味著什么?
從 Always 的 #LikeAGirl 到耐克的 #BetterForIt ,如今,女性在廣告中的形象已不僅僅是母親、妻子、服務員等刻板印象,一些勇敢的廣告主已經(jīng)開始以全新方式對女性和女孩進行描述。
而這些廣告對于女性話題的探討或?qū)ε孕蜗蟮耐黄?,不僅吸引了大眾,更給受眾留下了深刻印象。通過對 YouTube“ 女性賦權(quán)廣告排行榜 ” 中的廣告進行研究, Google發(fā)現(xiàn),這些廣告的跳過率比同類廣告低 250% 。同時,在 Google 對其中 8 支廣告進行的回憶度調(diào)查中, 8 支廣告的回憶度均在各自行業(yè)廣告類別中排前 25% ,且大都排在前 10% 。
此外, Google 還發(fā)現(xiàn), 18 至 34 歲的女性更易對此類廣告所屬品牌產(chǎn)生好感,他們在觀看這些廣告后,喜歡、分享、評論以及訂閱廣告的幾率比其他人群高出將近80% 。
在廣告中凸顯女性形象這么有效, 為什么到現(xiàn)在才出現(xiàn)?
部分原因是由于女性員工在廣告創(chuàng)意中逐漸擔當起了更多且更加重要的角色。在YouTube“ 女性賦權(quán)廣告排行榜 ” 中,負責這些廣告制作的創(chuàng)意人員里,已經(jīng)有一半是女性。如今,行業(yè)中也有 11% 的創(chuàng)意總監(jiān)是女性。
為此,隨著社會對女性的認可度不斷提升,以及女性消費實力的不斷增長,品牌以及廣告公司,不僅需要在廣告中,更要在工作中為女性賦予權(quán)力。
多芬的 Real BeautySketches 就被很多人認為,是開啟了這一趨勢的廣告。在這支 3分鐘的視頻短片中,品牌對女性的自我形象進行了思考。而這樣的時間長度以及內(nèi)容豐富性,在電視廣告中是根本無法實現(xiàn)的。
最為重要的是,社交媒體賦予了女性觀眾話語權(quán),讓她們不僅能夠持續(xù)關(guān)注這些廣告故事,更能夠與它們進行互動。包括對好的故事給予肯定,以及對那些含有性別歧視等內(nèi)容的廣告進行批評,并對品牌進行抵制。
也正是在這些因素的相互作用下,在廣告中凸顯女性形象已不僅僅是一種新趨勢,更是人們追求女性權(quán)益的一種體現(xiàn)。把握這一趨勢,滿足這些需求,既是廣告創(chuàng)意的一個來源,也是品牌塑造的又一契機。
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