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《憤怒的小鳥2》發(fā)布,廣告主似乎站在豬這一邊 ?
《憤怒的小鳥2》發(fā)布,廣告主似乎站在豬這一邊

文/馮淇

故事發(fā)生在小豬島上。這里的景色猶如天堂一般,小豬們快樂地生活著,或在陽(yáng)光下曬日光浴,或在碧藍(lán)的水中游泳,全然不知危險(xiǎn)已然臨近——為了報(bào)復(fù)宿敵,那些偷走鳥蛋的豬,憤怒的小鳥們發(fā)起了攻擊。
 
7月30日,隨著經(jīng)典游戲《憤怒的小鳥》的續(xù)集《憤怒的小鳥2》上線,由W+K倫敦創(chuàng)作的廣告同時(shí)出街。其實(shí),作為主角的小鳥們并沒有多少戲份。反派也全然沒有游戲中的“賤樣”,真讓人不想打破他們寧?kù)o的生活。

有趣的是,廣告的情節(jié)雖然虛構(gòu),拍攝地點(diǎn)卻是真實(shí)的小豬島。這座島嶼位于巴哈馬的Big Major Cay,又稱“游泳豬的家鄉(xiāng)”。這里有號(hào)稱全世界最“幸福”的豬。它們能吃到游艇過剩的食物;可以在干凈湛藍(lán)的海域里成群結(jié)伴地游泳,嬉戲;當(dāng)它們累了的時(shí)候,可以躺在熱帶沙灘上曬太陽(yáng);如果你夠幸運(yùn)碰到它們心情好的時(shí)候,它們會(huì)向游客們炫耀它們的游泳技能,而且它們還是非常樂意與你合影的。
 
除了電視廣告,《憤怒的小鳥2》還進(jìn)行了一些社會(huì)化營(yíng)銷,其中包括在Instagram上注冊(cè)了一個(gè)賬戶,名為“Instagram的自鳴得意的豬們”的賬號(hào),展現(xiàn)了小豬們憨態(tài)可掬、悠游自得的“豬”生。其它社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)陸續(xù)在Tumblr等平臺(tái)上展開。

 
Credits:
 
Creative Directors: Tony Davidson & Iain Tait
Copywriter: Paddy Treacy, Philippa Beaumont
Art Director: Mark Shanley, Artur Faria, David Goss
Executive Creative Directors: Tony Davidson & Iain Tait
Agency Executive Producer: Dannie Stewart
Group Account Director: David Mannall
Account Director: Laura McGauran
Account Manager: Katie Savelli
Head of Planning: Beth Bentley
Planning Director: N/A
Planner: Rob Meldrum
TV Producer: Lou Hake
Creative Producer: Michael Winek
Interactive Producer: N/A

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